自國家旅游局并入文化部后，文旅融合就成了一個高頻詞，同時也標志著中國旅游進入了文旅融合的新時代。

尤其是今年的河南，可謂領(lǐng)盡風(fēng)騷，一氣奉獻出了“唐宮夜宴、洛神水賦、只有河南”三大經(jīng)典，文旅融合的故事演繹得精彩絕倫。

于是人們終于明白了，哦，原來文旅融合的關(guān)鍵在于講故事?。?/span>

可關(guān)鍵是怎么講好故事呢？

什么樣的故事才是好故事？

怎樣才算是會講故事？

▲《只有河南》

萬事都有其規(guī)律，這個規(guī)律在過去叫章法，在當下的數(shù)字化時代就叫算法。

一般來說，講好文旅故事，有三種故事算法。

第一種算法叫影視算法，適用于既有故事，也有遺跡的地方。

影視算法一般有“場景放大”和“沉浸代入”兩大邏輯。

場景放大是指把故事情節(jié)和歷史遺存作為錨點，用影視化的手法營造出一個片段或一個場景，去折射出整個歷史時代的風(fēng)情，并在其中填充大量的細節(jié)與情緒等，讓劇情飽滿有張力從而感動游客，比如王潮歌的只有峨眉山，截取的就是峨眉山下高河村在1981年4月1日的晚上，深圳的工廠到村里來招工這個特殊的場景，故事濃縮了整個時代特征，將平淡無奇的小事戲劇化地渲染成濃墨重彩的時代變革的史詩華章！再比如，歸派文旅策劃的溫江花月夜、三峽故里等項目，也是采用了場景放大的影視化算法；

沉浸代入的核心邏輯是通過場景的布置、物件的擺設(shè)、人物的扮演、聲音的營造等，讓游客沉浸其中并產(chǎn)生強烈的代入感，讓游客隨時偶遇那年的人，隨時經(jīng)歷那年的事，從國外的澳洲的疏芬山淘金小鎮(zhèn)，到國內(nèi)的又見平遙和知音號等都是這樣干的，當下的沉浸式劇本殺就更加代入，游客還可以隨時成為那時的某人去干某事，前兩年爆火的美劇《西部世界》已推出線下體驗版，游客通過乘坐劇中那部小火車，穿越過長長的隧道后，下火車時就代入成為了劇中的槍手、牛仔、女侍應(yīng)、大魔頭等。

記著，影視算法的核心邏輯就兩招，一是飽滿的場景片段，二是沉浸的超強代入感。

▲《西部世界》的沉浸式演繹

第二種算法叫“動漫算法”，適用于有故事但沒遺跡的地方。

比如，盤古開天、后羿射日、牛郎織女這些神話故事或當?shù)匾恍┯幸馑嫉泥l(xiāng)野故事，雖然有明確的故事情節(jié)，但缺乏現(xiàn)實的遺存。這就可以用“動漫算法”來講故事，動漫的過人之處，就是能把看不見摸不著的、有影沒影的東西，通過故事情節(jié)化和形象IP的萌化，變成生動有趣、可愛可近的客觀存在，讓游客產(chǎn)生好感、想要親近從而買單消費！比如迪斯尼講的那些故事，以及日本的熊本熊、臺灣的妖灣村，歸派文旅為淮安中國漕運城設(shè)計的小漕I(lǐng)P、為宜賓設(shè)計的僰人IP等，也是用動漫算法來講故事，其核心關(guān)鍵也是兩點，即情節(jié)動人加形象可愛。

在這里，要記住最關(guān)鍵的一點，文旅故事，可以不真實，但絕不能平庸！

▲迪士尼小鎮(zhèn)

▲中國漕運城

第三種講法叫“話題算法”，這種適用于既沒故事，也沒遺跡的地區(qū)。

其實這種情況最普遍，感覺啥都沒有，但就想搞旅游。這種情況就只能出大招，上話題算法了，就是先無中生有策劃出一個話題，過程中再“移花接木或添油加醋”讓話題吸引人們越來越多的注意力。需要特別注意的是，話題算法不是胡編亂造，它可真是個高精尖技術(shù)活兒，因為這個話題既要有合理性，又要有爭議性，否則肯定沒戲。并且話題還要有長期的持續(xù)性，不要一時吸睛，而要一直吸睛，不是一時網(wǎng)紅，而是一直長紅。你說這事難不難？！

另外一個難點是，話題還不光要能線上引流，更關(guān)鍵的是要能為線下項目引流，流量必須要能變現(xiàn)，否則很可能會得不償失。

羅瓦涅米是芬蘭的一個城市，在二戰(zhàn)時被夷為平地，一無所有。后來硬是把自己生造成“圣誕老人的故鄉(xiāng)”，通過這個充滿爭議性的話題，提振了旅游業(yè)，實現(xiàn)了城市復(fù)興，后來還獲得了官方認證，成為聯(lián)合國唯一認可的圣誕老人的故鄉(xiāng)，習(xí)總書記等多國領(lǐng)導(dǎo)人都曾到此打卡。我國曾出現(xiàn)的“宜春，一座叫春的城市”、“連云港花果山，齊天大圣故里”，其實都是挺不錯的話題算法，但在軟硬結(jié)合、線上線下聯(lián)動方面，還欠火候。

▲羅瓦涅米

除了上述影視算法、動漫算法、話題算法三種比較常見的文旅故事講法，最近播歌花了頗多時間，去現(xiàn)場刷了王潮歌的“只有”系列三部曲，發(fā)現(xiàn)她又升級出了一種算法，她叫戲劇幻城，羅振宇稱之為“旱地撥蔥+直接編碼”算法，我還沒有想好怎么解讀清楚這種算法的核心邏輯，等想好了播歌再做一期和大家聊聊！