根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。疫情在重構人們的生活方式，今年已經(jīng)有不少旅行者更加習慣本地游、周邊游等出行方式，冰雪游、文化熱等等成為業(yè)界的新旅行趨勢。北京冬奧會讓冰雪旅游從小眾走向大眾，從北方延伸至南方，成為春節(jié)假日旅游的新亮點。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，2月4日，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%。同時，冰雪旅游也不再是北方人的專屬。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游訂單中，客源地前十城市中南方城市占據(jù)七席。國內(nèi)消費需求、冬奧會紅利等疊加影響，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)已進入更明顯的上升發(fā)展期，冰雪單體項目、綜合冰雪目的地以及冰雪產(chǎn)業(yè)，升級迭代“窗口期”明顯。春節(jié)期間，隨著北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等14條春節(jié)假期冰雪主題體育旅游精品線路發(fā)布，帶熱了周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等業(yè)態(tài)。河北灤平金山嶺滑雪場、黑龍江哈爾濱冰雪大世界、安徽天柱山滑雪場等景區(qū)人氣較旺。湖北神農(nóng)架將冰雪旅游與運動、節(jié)日、民宿相結合，打造了“滑雪+賞雪+過大年+住民宿”的組合產(chǎn)品。河南焦作云臺山景區(qū)于除夕當日恢復開園，吸引大批游客前往“家門口”的滑雪場感受冰雪旅游的樂趣。未來，隨著越來越多旅企將瞄準冬奧會帶來的冰雪旅游熱，推出相關旅游產(chǎn)品，冰雪旅游將成為一種無關季節(jié)、不論地域的高頻次產(chǎn)品。對于冬奧會的助推效應文旅人也應秉持理性態(tài)度，著眼于冰雪旅游產(chǎn)品提質升級，持續(xù)助推體育旅游產(chǎn)業(yè)做大做強做優(yōu)還需腳踏實地。隨著疫情反復的影響，以前的跟團打卡目的地已經(jīng)不再成為主流出游方式，旅行者們開始根據(jù)自身需求和喜好，選擇不同的玩法。除了今年大熱的冰雪主題外，親子游、康養(yǎng)游、研學游等不同主題吸引著旅行者探索新目的地。
馬蜂窩報告顯示，基于興趣和社交的玩樂體驗在2021年獲得了空前的關注，火遍全網(wǎng)的露營憑借其“百搭”屬性，成為最受年輕人喜愛的玩法榜單第一名?；_浪、潛水、觀星等項目，都在年輕人中有著極高人氣。玩法開始取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素。比如在今年春節(jié)火到限流的自貢·中華彩燈大世界，其搜索熱度環(huán)比上個月增長300%。這給促進文旅消費、復蘇目的地提供了參考：重構或再塑造目的地文旅供應鏈是個系統(tǒng)工程，非一日之功，但找“小切口”先動起來，創(chuàng)造優(yōu)勢，將是有效舉措，包括不限于存量產(chǎn)品的體驗玩法再創(chuàng)新、存量資源再挖掘與再整合打造增量產(chǎn)品或玩法等。度假目的地經(jīng)歷了從鄉(xiāng)村到城市，再回到鄉(xiāng)村的演變。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，一系列“鄉(xiāng)村+”的優(yōu)秀目的地誕生，如黃河宿集、計家墩理想村等。
攜程數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長1倍以上。預訂用戶主要以80、70后為主。同時，攜程集團于2021年打造的攜程度假農(nóng)莊，也在春節(jié)期間取得不俗表現(xiàn)。截至2月5日，攜程度假農(nóng)莊系列產(chǎn)品日均訂單量環(huán)比上月上漲10%。過去的鄉(xiāng)村度假，承載的是鄉(xiāng)村的好山好水好風光，是對鄉(xiāng)村的“消耗”，如今的鄉(xiāng)村度假，則是底層設計和運營共同作用于可持續(xù)的有機商業(yè)，實現(xiàn)新的發(fā)展，吸引更多更高凈值的旅行者。從全網(wǎng)刷屏的春晚最火節(jié)目《只此青綠》《憶江南》，到冬奧會開幕式上二十四節(jié)氣倒計時、“燕山雪花大如席”，優(yōu)雅的古典文化通過科技變成視覺盛宴，古風元素成為國際聲音融入時代，不少網(wǎng)友感嘆，這個春節(jié)深刻感受到了中華文化之博，祖國江山之美。
文化正為旅游產(chǎn)業(yè)帶來不可忽視的影響。隨著年輕人對中華文化日益熱衷，越來越多以文化為基底的文旅產(chǎn)品得以誕生，并頗受追捧。
春節(jié)期間，不少博物館就成為目的地熱搜榜的“座上賓”。三星堆文物上央視春晚掀起博物館旅游熱潮；位于江蘇揚州的中國大運河博物館成為熱門旅游打卡地，僅在去年試運營期間月觀眾量就達 25 萬多人次，新春第一個開放日就預約滿員。同時，傳統(tǒng)民俗文化的有機融入熱度提升。今年春節(jié)各地張燈結彩，扮靚古村古鎮(zhèn)，年畫、春聯(lián)、窗花、廟會、龍舞、獅舞等年俗元素營造濃濃“年味”，寺廟祈福、非遺體驗、民俗拜年等活動深受游客歡迎。皖北鄉(xiāng)村市集輪番上演精彩節(jié)目，淮南壽縣大鼓、宿州泗縣泗州戲、太和獅子燈等表演，吸引眾多周邊游客。福建各地圍繞“?！蔽幕_展了精彩紛呈的主題活動。
國內(nèi)年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區(qū)實現(xiàn)逆勢增長的主要動因。但想要從“躥紅”到“長紅”，則需要旅游從業(yè)者通過對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅游消費新場景。今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯，全國各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。短途休閑活動增量明顯，攜程數(shù)據(jù)同樣顯示，虎年春節(jié)本省景區(qū)門票占比高達82%。
周邊精致露營、租車自駕等近程休閑活動提質升級，更加契合春節(jié)出游需求。“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為過節(jié)度假重要方式。獨棟民宿受歡迎，“包個小院兒過大年”成為時尚。某民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間獨棟民宿訂單量比2021年春節(jié)上漲約56%。北京鄉(xiāng)村民宿預訂火爆，與2021年同比增長1.4倍，呈現(xiàn)“一房難求”態(tài)勢。此外，在過去一年，以上海為代表的一些城市正在悄然興起“城市考古”——這一深入城市肌理的新旅行方式。窮游網(wǎng)報告顯示，超過95%的旅行者，對于城市內(nèi)深度旅游項目感興趣，歷史文化、美食探險、古建筑、民族特色、潮流藝術展覽成為最受用戶青睞的主題。整體來看，未來的旅行者將更注重在地文化的內(nèi)核挖掘，文化認同感、歸屬感越來越強。隨著對內(nèi)循環(huán)活力不斷被激發(fā)，將有更多本地空間的新地標、新玩法被一一挖掘。在攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結報告》中，22城公布的熱門景區(qū)TOP5不乏自然景區(qū)、國家森林公園等，如江蘇鹽城的大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)、黃海森林公園，云南的青龍峽、雞足山、玉龍雪山、蒼山等。
近年來，旅行者們對自然風光目的地的關注度一直都頗高，窮游網(wǎng)報告顯示，去年十月正式公布的第一批國家公園名單，超過一半的窮游用戶至少去過其中的1個，83.6%的用戶未來計劃前往。值得一提的是，如今的旅行者對于自然風光目的地，不止是滿足“到此一游”的需求，而是擁有了更多出行目標與方式，欣賞風物、練習攝影、研習自然知識等，成為吸引旅行者們探索自然的重要因素，徒步、露營則成為大受歡迎的親近自然新方式。后記：不難發(fā)現(xiàn)，上述趨勢在近幾年間都已有所顯現(xiàn)，而短期的市場火爆并不代表整體供給的真正優(yōu)化，從業(yè)者還需把握大勢，久久為功。隨著旅游產(chǎn)品大規(guī)模創(chuàng)新和不斷迭代更新，“吹盡狂沙始到金”，2022年的旅游業(yè)，一切皆可期！
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