未來，真正實現文旅元宇宙+化的真正痛點在什么地方？不是技術，技術可以不斷升級，在未來必然會低成本普及，各個地方之間不會有什么大的差異。技術成不了地方文旅的護城河，況且元宇宙的遠景必然是開放和廣鏈接，這些地方元宇宙終有一日會鏈接在一起，就像互聯網上沒有國界一樣。你可以說元宇宙是技術，是應用場景，甚至是生活方式，但說到底，是內容，就像人和人都生活同一個世界里，卻過著不一樣的人生，有的精彩，有的則更加精彩。
所以，元宇宙+文旅的護城河是內容創(chuàng)作，用什么故事整合，每個節(jié)點的任務如何設置，參與者人設為何，線下文旅實景怎樣和元宇宙空間互動，這些需要集合文旅、內容、游戲等領域的原創(chuàng)專家進行系統(tǒng)制定。
元宇宙+并不是過去簡單的互聯網+，前者之于后者，并不僅僅是技術的進步，而是有著自己的靈魂，那就是技術所賦予的有著更多可能的敘事空間。
說到底，我們需要一個優(yōu)秀的講故事的人。
在未來的世界，不僅僅是文旅，任何一個產業(yè)都是線上線下界域打通，這樣才會產生1+1>2的效果。
元宇宙+（ ），這是出給所有行業(yè)的一個填空題，并最終演繹成一道論述題。
你做好答題的準備了么？
如果回到這個概念的提出，人們總是提起美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森1992年在小說《雪崩》里描述的那個樣子：“戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間?！?/span>雖然目前科技和投資領域對于元宇宙并沒有一個明確的概念，但是究其本質，還是在硬件系統(tǒng)的基礎上建立一個永遠存在、完全覆蓋的虛擬空間。但對于人類來說，也許有一天這個虛擬世界可以自給自足，但是缺乏了人類的存在，那么對于人類是毫無意義的。所以，從根本上說，人是元宇宙和現實的連接，只要有人存在，那么不管是硬件連接、符號映射，還是倫理規(guī)則，元宇宙在人類擺脫肉身之前，必然要和現實保持一定程度上的鏈接。如果我們先把人機接口、AI學習、數字財產保護、數字貨幣升級等技術問題先擱置一下，回歸元宇宙的本質，就會發(fā)現廣義上的元宇宙伴隨人類文化史同時誕生，巖洞壁畫、敦煌壁畫、口語故事、文字、戲劇、2D和3D游戲，都是某種形式的元宇宙。復旦大學鄧建國教授提出一個“元宇宙率”的概念，只要有了超越現實的想象，那就擁有了元宇宙率，不同的技術使得比例升高，但是純粹的元宇宙，就像是遠方的地平線，我們只能接近，卻無法到達。反過來說，并非只有高率元宇宙才可以應用，低率元宇宙一樣可以。每個時代的行業(yè)可以和那個時代比率的元宇宙相配合，產生出比時代超前半步的產品。這也就是元宇宙+，產業(yè)與相適比率元宇宙的融合。既然如此，我們就要探討，如何更加實際地讓現有產業(yè)實現元宇宙+的突破。相對以往談論較多的網絡游戲、社交媒體等行業(yè)，線下文旅其實也可以在此有所作為。迪士尼元宇宙戰(zhàn)略：用人工智能、虛擬現實、機器人物聯網等技術，將虛實共生的園內外整體體驗向更高層級的沉浸感和個性化推進。計劃通過更緊密地連接物理世界和數字世界來構建其元宇宙。迪士尼現已擁有虛擬現實游戲和體驗，例如，你以后可以實現與迪士尼公主共進午餐的愿望。讓客人可以與迪士尼角色進行虛擬互動，享受更人性化的物理體驗，這都是迪士尼對元宇宙發(fā)展的未來設想。未來大家可以通過元宇宙訪問迪士尼的虛擬現實版本，讓人們通過數字化體驗不一樣的游戲，電影以及演示。這種線上虛擬版本不存在人數限制，可以24小時運作和供應無限量的票給客人。迪士尼想打造一個元宇宙的IP，讓客人走進 3D 或虛擬化身驅動的迪士尼電影并與角色交談，讓迪士尼可能成為元宇宙中最快樂的地方。2021年11月18日，張家界元宇宙中心在武陵源區(qū)大數據中心正式掛牌。自此，張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區(qū)，揭開元宇宙與旅游融合發(fā)展的大幕。據悉，張家界元宇宙研究中心設置在張家界市武陵源區(qū)旅游高質量發(fā)展數字化轉型工作領導小組辦公室，元宇宙研究將成為武陵源區(qū)數字化轉型的重要研究內容。2021年11月15日，由大唐不夜城與西安數字光年軟件開發(fā)有限公司聯合打造的“大唐開元”系列數字藏品上線，數秒售罄，這是西安首個3D建筑模型的數字藏品。另外，曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團聯合打造的全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目――《大唐·開元》，像一個通往數字“虛擬世界”的工具，讓游客不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽娛樂?！洞筇啤ら_元》就像大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”。不論身處何方，都可以通過端口登入《大唐·開元》世界，動動手指就能在完美復原的唐朝街道上游覽、購物，享受和現實世界一樣的商家折扣，甚至可以邀請異地的朋友一起逛街，就如在現實生活中一樣。從通過數字化技術，讓中國傳統(tǒng)建筑能夠在數字空間生動的復原和呈現，讓虛擬與現實的世界產生互動開始，最終達到通過數字化技術，將所有真實世界存在的物理存在物、秩序、規(guī)則進行由實轉虛的轉換，讓人類可以參與，讓虛擬與現實的世界產生互動，最終構建一個與真實世界平行的虛擬數字世界，從而實現全社會的“數字化轉型”的目標。這也是“大唐元宇宙”的愿景。2021年底，海昌海洋公園攜手Soul App舉辦了“打開年輕社交元宇宙”主題活動?；顒由暇€后48小時有超14萬年輕用戶積極參與互動，曝光量破億。市場分析人士稱，Soul在年輕人中有著較高的人氣，海昌海洋公園與Soul聯手打造的主題活動，擁有了更沉浸、更豐富、更立體的全新娛樂社交場景。海昌海洋公園活動策劃人表示，“海昌海洋公園聯動眾多廣受年輕喜愛的品牌與IP，希望打造一場集氛圍感和互動體驗感于一體的熱點活動。”元宇宙概念為何突然火起來了？從技術層面看，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、5G、人工智能（AI）、區(qū)塊鏈等技術的發(fā)展為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性。其中，尤以AR、VR等交互技術和硬件設備成為進入“元宇宙”的關鍵。目前，臉書、谷歌以及國內的VR硬件公司Pico都推出了消費級VR頭顯設備，戴上它們玩沉浸式游戲、在線虛擬社交均已實現。 在新技術逐漸成熟的條件下，其和文旅行業(yè)融合后，范圍和邊界都會有新的突破。2021年在南京落幕的融交會上，圍繞廣播影視、動漫游戲、演藝娛樂、文化旅游等行業(yè)數字化轉型需求，炫云VR降低虛擬現實技術應用門檻、元宇宙概念DT宇宙拓寬文旅體驗和消費場景、光場影像打造“裸眼3D”、Ei Force 光影柜等各類元宇宙前沿應用“C位出道”，令人大開眼界。文旅產業(yè)在數字科技的加持下，有關場景的時空體驗得以不斷延展，空間運營的價值變得更加多元。文旅的數字化轉型之路正如火如荼地開展。數字文旅強調更廣泛的分享、更高效的交互、更有質感的體驗、更便捷的信息。目前很多數字文旅項目已經實現把數字技術應用于主題樂園、旅游景區(qū)等場景中，打造身臨其境的場景化游覽體驗。而線上的數字文旅也在初級形態(tài)上實現了足不出戶感受世界各地旅游風光的體驗形式。這都只是初級形態(tài)的數字文旅。元宇宙無疑是實現數字文旅轉型更好的平臺。以主題公園為例，如果和虛擬玩家身份有機結合，在實體空間以劇情體驗推動線下沉浸，通過虛擬技術結合移動終端同步線上虛擬世界的搭建，并同步開放第三方內容接口，這種空間形態(tài)就很接近元宇宙愿景了。元宇宙可以給人們帶來沉浸式無延遲的社交體驗，能夠超越物理空間，用戶有著高度的參與感，可以獲得現實世界難以得到的感受，社交的滿足感和元宇宙的趣味性也將會吸引更多用戶。文旅不僅僅是參觀體驗本身了，其將擁有更強的社交屬性。這種依托項目既有空間形態(tài)加持沉浸式體驗的模式，打開了文旅運營的新思路。當然，實現這些愿景還需要技術的進一步迭代，但趨勢依然勢不可擋。我們與其擔憂，不如學會如何擁抱新技術。元宇宙存在的根本意義不是對現實世界的取代，而是使現實世界的人可以更快樂、更高效地學習、工作和生活。元宇宙+文旅的未來可期，可能還會超出我們的想象，就如同三十年前人們也無法相信手機已經成為人類的一個“器官”，未來眼鏡有可能也會成為我們的另外一個“器官”。第一點，元宇宙將打破時間空間的限制 實現隨時隨地的文旅體驗
元宇宙是互聯網的升級版，我們知道互聯網是沒有時間和空間的限制的，這也是為什么淘寶京東遠遠超過這些線下商場超市的原因，這可以叫做“降維打擊”。現在的旅游，我們真人必須到達景區(qū)才能完成旅游，這就像我們以前必須到商場才可以購物是一樣的道理。以后可能越來越多的人開始選擇虛擬旅游，未來有一天可能大部分都在元宇宙中旅行觀光。這看起來匪夷所思，但是你捫心自問，你現在還去超市嗎？十年前有人告訴你說將來你不需要去超市了，你是不是也很難相信。早期電商尚未普及，很多反對者會說“我看到了摸到了才敢買”、“衣服必須要試啊”、“逛街才有感覺啊”、“大閘蟹怎么可能快遞”、“這么貴的化妝品我怎么敢從網上買”。可是現在看來，這根本不是事兒??！現在的旅游是千人一面的，景區(qū)提供固定的服務，所有游客都被動接受同樣的服務。將來，游客會有無數種選擇，游客到了景區(qū)后會有很多種玩兒法，很多種體驗。第二點，助力和賦能文旅經濟 元宇宙文旅將超越數字文旅
元宇宙只是把多項科學技術的前沿發(fā)展進行綜合應用，開展創(chuàng)新實踐，這種說法其實也沒錯。文旅行業(yè)其實是信息化程度并不算高的行業(yè)（相對于金融、通信、物流等），攜程、阿里巴巴、美團等將車票機票、酒店、景區(qū)門票、旅行社等基礎業(yè)務基本上全部解決。其他的智慧景區(qū)、數字景區(qū)的建設并沒有形成大規(guī)模普及應用的局面，水平參差不齊，主要依靠信息化解決方案提供商陸陸續(xù)續(xù)、零零散散的推動發(fā)展。元宇宙文旅來了以后，有可能造成“好的更好，差的更差”的局面，頭部公司比如故宮、三星堆等原來的數字化就做的很好，而且其原來做的可能就是元宇宙概念了。2021服貿會，北京市文旅局公布了“北京文旅技術裝備優(yōu)秀項目”榜單，《千里江山圖3.0》、“張燈結彩”故宮珍品宮燈沉浸式光影演繹等數字文旅項目榜上有名；在服貿會現場，VR眼鏡“飛躍北京”、數字化全景故宮、滑雪模擬機體驗單板滑雪、會唱歌的智能語音機器人等成為服貿會的熱門展區(qū)和網紅打卡地。第三點，可能會成為未來最大的增長點 得元宇宙者得未來
全球范圍內，疫情肆虐，大規(guī)模的流行性病毒可能成為常態(tài)，文旅行業(yè)備受打擊。受疫情影響，泰國經濟遭受自1997年亞洲金融危機以來最嚴重下滑，國內疫情對景區(qū)的影響我們都心知肚明。元宇宙可能實現并不需要游客親自到景區(qū)就能“身臨其境”的虛擬旅游，能看到同樣真實美麗的風景，聽到鳥語花香，甚至虛擬旅游還能實現“拉幫結派”的有社交屬性的旅游，比如全家人、三五好友、情侶虛擬旅游。中國首本元宇宙科幻圖書《元宇宙2046》中就暢想了20年后情侶在虛擬游覽黃果樹瀑布的情景：虛擬門票是實體門票的十分之一，兩人拉著手在室內的運動毯上走，無人機就以同樣速度前進，攝像頭就是人的眼睛，數字導游隨時講解并且給二人拍照，他們沿途買了些東西，這些東西會被快遞到家，他們想看彩虹，天上馬上就出現彩虹，他們可以從各個角度觀看瀑布，甚至鉆到瀑布里面戲水……這看起來很遙遠，但是可能三五年后雛形就實現了。未來的文旅，實體門票和現實中的“游娛購”和“吃住行”收入可能都會降低，大部分的消費可能會轉移到虛擬世界中。文旅行業(yè)在元宇宙的收入可能會有哪些呢？門票或演出票，拍照或錄像服務，陪游或導游服務，景區(qū)紀念品或衍生品，大量穿插在景區(qū)或演出中的內容（內幕花絮/粉絲打賞）。景區(qū)一棵芒果樹上的芒果都可以售賣，同樣的道理，你想從泰山山腳直接上升到山頂，可能也會需要虛擬的纜車或直升機服務……互聯網時代的數字版權保護是虛擬旅游價值轉化過程中不可避免的痛點。對于這一痛點，元宇宙依托NFT（非同質化憑證）解決了數字版權問題，去中心化的特性使得個體都能夠參與到價值共創(chuàng)過程中，形成獨一無二的數字資產，進而完成確權、流轉、溯源等全流程。元宇宙的經濟基礎是區(qū)塊鏈技術，至關重要的是一種基于區(qū)塊鏈技術的契約數字化憑證。敦煌美術院官方在唯一藝術平臺發(fā)售的首批敦煌系列數字藏品成功發(fā)行，不到10分鐘，首期2萬5千份便告售罄，自此敦煌元宇宙時代正式開啟。已經有多個博物館和景區(qū)發(fā)行NFT數字收藏品，一般他們會和螞蟻區(qū)塊鏈、騰訊至信鏈等進行合作，國家博物館、湖南省博物館、河南省博物館等很多都做了這方面的嘗試。元宇宙旅游必定是與現實景點有關聯的，游客可以在旅游中消費購買數字藏品或者現實世界中的物品，而因為區(qū)塊鏈技術作為元宇宙的基礎，用戶線上購買的物品可使用區(qū)塊鏈做正品保障、供應鏈的保證，從這個角度上看，元宇宙旅游購物甚至比直接去現場買更安心。第五點，體驗變得極大的豐富 內容和創(chuàng)意至關重要
元宇宙擁有廣闊的未來前景，而對于文旅行業(yè)來說，元宇宙是打破旅游時空觀的媒介，更像是主題文化的虛擬體驗地，一方面可以幫助景區(qū)更好地將園區(qū)的主題文化根植在用戶心里，進而轉化為文化產品。另一方面，也會激發(fā)和衍生出更多意想不到的作品，來滿足客戶多元化的需求。人工智能、虛擬現實、NFT數字收藏品、全息投影、實時互動、3D渲染等技術的應用，能讓游客在旅行前、旅行中都可以獲得更有品質的體驗，將數字技術應用于文旅行業(yè)“吃住行游購娛”的各個環(huán)節(jié)，給游客帶來沉浸式的體驗。元宇宙文旅，最缺的是人才，最缺的是有想象力、有構建能力、有創(chuàng)意的人才。迪士尼CEO曾經表示，元宇宙將是迪士尼的未來，相信元宇宙是下一代的發(fā)展方向，并表示“粉絲們有望在元宇宙中與迪士尼公主共進午餐”。最后，建議文旅人永遠保持學習、永遠保持思考、有能力的情況下積極擁抱新生事物，嘗試創(chuàng)新。
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