冰雪是資源，寒冷是優(yōu)勢”。隨著我國近年來對休閑旅游度假區(qū)打造的深入以及人們對運動休閑類旅游追求的熱情高漲，作為自然資源客觀存在的冰雪的價值得到釋放，不少城市基于這一自然財富構(gòu)成了為冰雪旅游服務(wù)的冰雪產(chǎn)業(yè)，為發(fā)展城市旅游業(yè)以及經(jīng)濟增長產(chǎn)生了重要的拉動作用。

冰雪旅游也不再是滑雪者的專屬，而是逐漸形成了多種“冰雪旅游+”模式，拓寬了產(chǎn)品內(nèi)容，被更多出游者作為運動休閑的選擇。未來，冰雪旅游或?qū)⒊蔀槁糜萎a(chǎn)業(yè)新的增長點，而讓這一自然“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”，還需不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，豐富冰雪產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提升冰雪旅游吸引力和體驗感，推動冰雪運動與旅游、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動融合，進而才能讓冰雪旅游的意義和價值最大化。

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冰雪旅游持續(xù)升溫

近期，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等五部門聯(lián)合印發(fā)《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》特意提出，要優(yōu)化冰雪運動設(shè)施布局。繼續(xù)實施“南展西擴東進”戰(zhàn)略，打造以京津冀為核心，北方為重點，南方為協(xié)同的冰雪運動發(fā)展布局。完善冰雪場地設(shè)施及配套系統(tǒng)，豐富山地運動、康養(yǎng)度假、休閑娛樂等功能，圍繞季節(jié)性消費需求，建設(shè)可移動式冰場等戶外臨時性冰雪運動設(shè)施。旨在促進戶外運動設(shè)施建設(shè)及服務(wù)提升，擴大體育休閑消費，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾日益增長的戶外運動需求。

《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)

提升行動方案（2023—2025年）》發(fā)布

作為一項新興的度假旅游品，冰雪旅游開始受到越來越多的關(guān)注，并日益突顯出在中國旅游市場上的重要地位。2015年北京冬奧會申奧成功后，各地更是紛紛開發(fā)冰雪旅游資源，逐步形成了以東北區(qū)為首，包括四川、新疆、內(nèi)蒙古、湖南、河北、北京等地的全國冰雪旅游發(fā)展態(tài)勢。

根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》中預(yù)測，預(yù)計2022—2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次仍會超過3億，“十四五”末期的2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人次有望達到5.2億，我國冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。探析事實，其趨勢也確實如此，11月7日，同程旅行發(fā)布的《2023年滑雪旅行趨勢報告》顯示，11月第一周，其平臺“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過100%……

可見，無論是大眾展現(xiàn)出的出游熱情還是政策方案驅(qū)使，冰雪旅游都將成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎。

02

冰雪旅游發(fā)展仍存在問題

資源依賴性強且產(chǎn)品單一。冰雪產(chǎn)業(yè)的開發(fā)對自然資源具有較強的依賴性，須同時具備寒冷的氣候和適宜的地形。同時，現(xiàn)有的冰雪旅游產(chǎn)品容易相對單一，以休閑度假為特色的冰雪旅游產(chǎn)品發(fā)展緩慢，以冰雪為中心的多樣化、一站式的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系尚未完全形成。

開發(fā)深度不夠且文化內(nèi)涵缺乏。總體上看，我國冰雪旅游產(chǎn)品目前依然存在開發(fā)、挖掘深度不足，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，文化內(nèi)涵不突出，很少能夠看到冰雪與本地文化結(jié)合的產(chǎn)品，也無法通過冰雪產(chǎn)品來了解旅游目的地的文化屬性。一些景區(qū)在發(fā)展冰雪旅游時，往往只注重冰雪運動本身，而忽視了文化內(nèi)涵的融入。

 

供需失衡且設(shè)施建設(shè)不足。許多冰雪旅游產(chǎn)品僅局限于滑雪場，而對于其他與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品的創(chuàng)新融合則不太重視，導(dǎo)致一次性消費現(xiàn)象增多。甚至許多滑雪場受產(chǎn)品和業(yè)態(tài)組合不完善影響普遍存在“一季養(yǎng)四季”現(xiàn)象，導(dǎo)致資源效率使用率低,企業(yè)經(jīng)營效益差。

冰雪旅游突破路徑建議

冰雪旅游是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產(chǎn)品。豐富冰雪產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提升冰雪旅游吸引力和體驗感，推動冰雪運動與旅游、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動融合，才能讓冰雪旅游的意義和價值最大化。

目前國內(nèi)已出現(xiàn)哈爾濱、長白山、張家口等綜合性冰雪旅游度假地,但無論業(yè)態(tài)構(gòu)成的考慮,還是與市場綜合性冰雪旅游休閑度假產(chǎn)品的訴求的匹配程度的關(guān)注，都在向著打造以休閑度假為特色的冰雪產(chǎn)業(yè)靠攏，例如王崗坪、哈爾濱、長白山等綜合性冰雪旅游度假地。

（一）結(jié)合文化特色，打造新亮點

深入挖掘地方文化和冰雪場地的不同項目形式，將文化元素融入冰雪旅游項目中，努力打造一個有文化深度、歷史厚度的冰雪旅游勝地。通過設(shè)置符合當(dāng)?shù)毓?jié)慶、民俗文化等的活動，讓旅游者感受冰雪的不同存在形式并認(rèn)識其文化內(nèi)涵。同時完善基礎(chǔ)設(shè)施，拓寬客源市場，充分挖掘和發(fā)揮地區(qū)資源、區(qū)位優(yōu)勢，打造有影響力的冰雪旅游品牌，提高區(qū)域知名度。

直面貢嘎雪山的王崗坪景區(qū)每到秋冬季就冰雪氛圍濃厚，在冰雪的加持下，銀裝素裹的森林世界與貢嘎云海融為一體，王崗坪的顏值達到巔峰。依托氣候及自然資源優(yōu)勢，王崗坪貢嘎滑雪場于2021年正式開放，從此，解鎖了最美景觀滑雪場。絕美自然景觀加持的王崗坪景區(qū)還十分重視本土特色文化展示和相關(guān)場景、氛圍的營造。在王崗坪及其周邊，居住著一個神秘民族——爾蘇族，極具民族特色，蘊含多種文化風(fēng)俗?；﹫龌顒右矔元毺氐姆绞皆诒┲黝}基礎(chǔ)上融合傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗習(xí)慣以及當(dāng)代娛樂元素，將文化融入場景，讓場景充滿體驗，打造一場新形式的冰雪游玩盛宴。

 

（二）致力冰雪體驗 開啟多元業(yè)態(tài)

加強冰雪旅游的冰雪產(chǎn)品設(shè)計、景觀打造和景區(qū)管理，打造與旅游者需求相匹配的個性化旅游產(chǎn)業(yè)，基于冰雪又不止冰雪，注重游客的參與感和體驗感，讓其體驗出滑雪以外的多樣玩法。圍繞“冰雪旅游＋”的模式培育、拓寬產(chǎn)品內(nèi)容，積極打造“冰雪＋賽事、森林、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、民俗、文化、夜間經(jīng)濟”等業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，開啟多元冰雪業(yè)態(tài)。

王崗坪滑雪場距離貢嘎雪山直線距離僅有30km，滑雪的同時可以完全沉浸在雪山下、森林中、冰雪里。除滑雪場地外還擁有嗨翻邦冰雪樂園戲雪區(qū)，備有多種刺激的玩法。同時，作為全球景觀最美的滑雪場，有豐富的自然資源加持，讓王崗坪不只是冰雪體驗，還設(shè)置了云端索道、星空露營、森林木屋、休閑徒步道、雪山藝術(shù)館、研學(xué)旅行、貢嘎祈福等多種業(yè)態(tài)。讓冰雪之旅體驗豐富不單一。

（三）促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展 激發(fā)新活力

冰雪旅游的產(chǎn)品和服務(wù)供給始終要以滿足人們對個性化、豐富、高品質(zhì)的需求為主要，依托著名的旅游區(qū)、城市、區(qū)域中心的客源市場，將冰雪主題與商業(yè)項目融合，提高項目的吸引力，可借鑒國外冰雪旅游目的地打造的經(jīng)驗，引導(dǎo)我們自己的冰雪旅游地由單一產(chǎn)品體系、單季運營模式，向復(fù)合產(chǎn)品體系、四季運營模式轉(zhuǎn)變，從而增強企業(yè)的盈利能力，提升企業(yè)的競爭力和經(jīng)營效益。同時，也要重視冰雪旅游從業(yè)人員素質(zhì)的提升和產(chǎn)業(yè)融合類人才的培養(yǎng)，為產(chǎn)業(yè)效率提升提供人才支持。

王崗坪滑雪場一期目前已建成，設(shè)施完善且不斷創(chuàng)新更新。整個滑雪場地設(shè)置為多個滑雪道，提供不同難易程度的選擇，可盡情享受滑雪刺激也可細(xì)品滑雪樂趣，同時有專業(yè)人員帶教，就算是滑雪新手也能有施展之處。夏天時，滑雪場就會應(yīng)時改為滑草場，匹配豐富的游玩項目，打造復(fù)合型游玩產(chǎn)品體系和四季運營模式，促進景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。