10月29日，世界最佳旅游鄉(xiāng)村聯(lián)盟成立暨浙江省鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動啟動儀式，在浙江省湖州市安吉縣舉行。

在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展對話環(huán)節(jié)，來自全國各地的文旅專家、學(xué)者和資深從業(yè)人士齊聚一堂，圍繞鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展分享了各自的真知灼見。

祁述裕：以文旅深度融合促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展

隨著文旅深度融合時代的來臨，鄉(xiāng)村旅游已從最初1.0的休閑觀光迭代至如今的鄉(xiāng)村旅居生活，如何推動鄉(xiāng)村旅游集聚化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展？

中央黨校（國家行政學(xué)院）教授、中國行政體制改革研究會行政文化委員會會長祁述裕分享了自己關(guān)于鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展的現(xiàn)狀與未來的思考，提出以文旅深度融合為抓手，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展。

在祁教授看來，文化的意義是發(fā)現(xiàn)價值和創(chuàng)造價值，旅游的意義是體驗價值和分享價值，促進(jìn)文旅深度融合，應(yīng)立足于鄉(xiāng)村文化特點，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，突出鄉(xiāng)村旅游的文化特色、地域特色；積極將現(xiàn)代文化融入鄉(xiāng)村旅游之中，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，增加鄉(xiāng)村旅游時代感。

具體來說，應(yīng)從開發(fā)核心資源的文化價值、活化利用傳統(tǒng)文化符號、創(chuàng)意設(shè)計、培育特色文化業(yè)態(tài)、植入新型文化元素、發(fā)掘當(dāng)?shù)責(zé)狳c六個方面賦能鄉(xiāng)村旅游集聚。

如安吉靈峰國家級旅游度假區(qū)的“小癮·半日村”集群村落便是創(chuàng)意設(shè)計驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游集聚的典型代表。在保留原始村莊生態(tài)底色的基礎(chǔ)上，通過房屋改舊建新，形成錯落有致、風(fēng)格迥異、個性鮮明的71幢民宿集群。集群整合“吃、住、行、游、購、娛”各要素，適合休閑度假、旅游觀光、網(wǎng)紅打卡。

寧志中：以政策創(chuàng)新促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

2023年中央一號文件指出，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程。從鄉(xiāng)村旅游的角度，需要何種“新”？

中國科學(xué)院旅游研究與規(guī)劃設(shè)計中心總規(guī)劃師寧志中從政策創(chuàng)新角度解讀新時期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

寧教授認(rèn)為，應(yīng)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的多功能性優(yōu)勢，加強鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的銜接，以改善城鄉(xiāng)旅游供需關(guān)系為前提，精準(zhǔn)運用政策工具，優(yōu)化政策供給內(nèi)容，助力鄉(xiāng)村振興。

從政策目標(biāo)來看，應(yīng)從單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面銜接。從政策內(nèi)容來看，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)要素配置擴展到社會文化生態(tài)環(huán)境建設(shè)。從政策工具來看，應(yīng)從環(huán)境型為主轉(zhuǎn)向環(huán)境型與需求型相結(jié)合為主。

最后，寧教授表示，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展涉及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人居環(huán)境建設(shè)和社會治理等方方面面，政策需要農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文化和旅游、 自然資源、城鄉(xiāng)建設(shè)等多部門協(xié)同、適時調(diào)控。

黨國英：鄉(xiāng)村旅游是城市化的過程

城鄉(xiāng)一體化作為中國現(xiàn)代化建設(shè)的重要任務(wù)之一，旨在促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟、社會、文化等各方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，在推進(jìn)過程中，鄉(xiāng)村旅游也承擔(dān)著不可或缺的作用。

中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國英就城鄉(xiāng)一體化如何促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展發(fā)表了自己觀點。

黨教授拿安吉余村舉例，余村旅游是城市旅游還是鄉(xiāng)村旅游？在黨教授看來，從社會經(jīng)濟意義上說，浙江的鄉(xiāng)村旅游是一個城市化的過程。

黨教授強調(diào)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是城鎮(zhèn)化的側(cè)面，要加快均衡城鎮(zhèn)化，并建立旅游市鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)；同時，還要通過財政扶持等進(jìn)行引導(dǎo)，以實現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游業(yè)的均衡發(fā)展。

彭雷霆：數(shù)字時代下的鄉(xiāng)村旅游危與機

在數(shù)字化浪潮的驅(qū)動下，鄉(xiāng)村旅游將面臨什么樣的機遇和挑戰(zhàn)，又將如何破局？

武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院副院長、副教授彭雷霆圍繞數(shù)字時代鄉(xiāng)村旅游的機遇與挑戰(zhàn)，與現(xiàn)場嘉賓分享自己的見解。

“數(shù)字社會的到來是現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游面臨的最大變量”。在彭教授看來，數(shù)字社會的到來，人們的觀念發(fā)生了很大的變化。比如，對時間效率的極致追求，如今年出現(xiàn)的“特種兵式旅游”，就是數(shù)字社會下觀念發(fā)生變化后的反映。

彭教授表示，鄉(xiāng)村作為旅游吸引物，在數(shù)字社會中有著獨特的價值?！敖┠?，鄉(xiāng)村云旅游、線上直播、VR游園等數(shù)字文旅新模式、新業(yè)態(tài)異軍突起，智慧旅游讓鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展找到了新路徑，網(wǎng)紅效應(yīng)也為鄉(xiāng)村旅游營銷帶來了新契機。”

在面對旅游資源生產(chǎn)、整合和分配的平臺轉(zhuǎn)變，以及游客對旅游體驗要求提高的新挑戰(zhàn)，彭教授認(rèn)為，未來要從營造鄉(xiāng)村景觀、優(yōu)化服務(wù)水平、推動鄉(xiāng)村智慧旅游、打造流量吸引物和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新場景、新業(yè)態(tài)等方面迎接數(shù)字時代下的鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展。

圓桌對話：世界最佳旅游鄉(xiāng)村的創(chuàng)新發(fā)展

在圓桌交流環(huán)節(jié)，圍繞“世界最佳旅游鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展”主題，由文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導(dǎo)處處長張曉莉擔(dān)任對話主持，與一群鄉(xiāng)村旅游實踐者共商共議鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

“鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)展成為了一個國家的戰(zhàn)略本身，同時它成為了國家很多戰(zhàn)略的一個支撐點，加上鄉(xiāng)村旅游強大的融合帶動作用，未來可期?！?/span>

北京第二外國語學(xué)院副教授 王金偉

“發(fā)展空間的破圈、人流人才的破圈、對話交流平臺的破圈，余村用‘三個破圈’實現(xiàn)小余村到大余村的發(fā)展格局變化”。

安吉縣委常委、天荒坪鎮(zhèn)黨委書記賀苗

“浙江有責(zé)任有義務(wù)挑起擔(dān)子，把8個世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”團(tuán)結(jié)起來，通過聯(lián)盟，以點帶面，帶動更多浙江鄉(xiāng)村、中國鄉(xiāng)村走向世界舞臺”。

浙江省文化和旅游廳資源開發(fā)處一級調(diào)研員吳健芬

“獲得‘最佳旅游鄉(xiāng)村’不是終點，而是一個全新的開始，我們將繼續(xù)深挖鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的潛力，把甘肅的鄉(xiāng)村旅游做得越來越好。”

甘肅省甘南州迭部縣文體廣電和旅游局黨組書記、局長楊永照

“項目支撐、管理創(chuàng)新、加強傳承，生態(tài)保護(hù)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展”。

安徽省黃山市黟縣西遞鎮(zhèn)西遞村黨總支書記、村委會主任胡傲立

“依托梯田文化和當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，引進(jìn)企業(yè)統(tǒng)一經(jīng)營管理，形成了集體入戶+旅游開發(fā)的模式”。

今日鄉(xiāng)村運營與大家一起將重點探討2023年入選“世界第一”啟發(fā)鄉(xiāng)村旅游的新路徑。

鄉(xiāng)村旅游的重要性與發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游作為一種重要的旅游形式，不僅可以推動鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，也可以為城市居民提供回歸自然、感受鄉(xiāng)村田園風(fēng)光的休閑選擇。近年來，各地紛紛開展鄉(xiāng)村旅游推介活動，促進(jìn)鄉(xiāng)村保護(hù)、建設(shè)和發(fā)展。以江西篁嶺村為例，該村擁有580多年的歷史，現(xiàn)存100多棟明清古建筑，而“曬秋”活動也成為該村的一大特色景觀。為了保護(hù)這些重要的文物建筑，當(dāng)?shù)孛鞒隽艘惶转毺氐慕?jīng)驗，即在不破壞古建筑的前提下，將傳統(tǒng)村落風(fēng)貌的保存保護(hù)與活態(tài)非遺相結(jié)合。這種有效的保護(hù)方式也是其能夠獲得“最佳旅游鄉(xiāng)村”稱號的原因之一。

四個新增鄉(xiāng)村的獨特之處

1、江西篁嶺村

江西篁嶺村距今已有580多年歷史，村中保存著100多棟明清古建筑，呈現(xiàn)出優(yōu)雅古樸的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。當(dāng)?shù)匾浴皶袂铩被顒訛樘厣?，吸引了眾多游客的關(guān)注。在保護(hù)古建筑的同時，篁嶺村也注重活態(tài)非遺的傳承與發(fā)展，例如在村落中設(shè)立了傳統(tǒng)手工藝品工作室，讓游客親身參與制作過程，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

2、浙江下姜村

下姜村擁有800多年的歷史，近年來積極恢復(fù)生態(tài)環(huán)境，改善村容村貌，實現(xiàn)了從“窮臟差”到“綠富美”的轉(zhuǎn)變。如今，當(dāng)?shù)卮迕癫粌H能夠感受鄉(xiāng)韻鄉(xiāng)愁、祖輩記憶，游客也能領(lǐng)略百年歷史文化的魅力。同時，下姜村還注重挖掘文化資源，讓秦嶺老屋、古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火、古法釀酒等文化遺產(chǎn)煥發(fā)生機，為游客呈現(xiàn)出豐富多樣的鄉(xiāng)村文化。

3、甘肅扎尕那村

扎尕那村位于甘肅，平均海拔2800米以上，擁有獨特的自然和人文景觀。當(dāng)?shù)乩眠@些資源，成功地將鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)保護(hù)、民族交往相結(jié)合，為游客提供了獨特的體驗。在扎尕那村，游客不僅可以欣賞到壯麗的自然風(fēng)光，還能夠參與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民俗活動，感受到不同民族文化的獨特魅力。

4、陜西朱家灣村

陜西朱家灣村深入挖掘了豐富的文化資源，將秦嶺老屋、古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火、古法釀酒等文化遺產(chǎn)融入鄉(xiāng)村旅游，為游客呈現(xiàn)出豐富多彩的文化體驗。在朱家灣村，游客可以近距離感受到傳統(tǒng)文化的魅力，同時還能夠參與各種活動，例如制作傳統(tǒng)手工藝品、品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗车取?/span>

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1、平衡保護(hù)與發(fā)展

隨著鄉(xiāng)村旅游的知名度和游客數(shù)量的增加，如何平衡保護(hù)和發(fā)展成為一個重要的課題。鄉(xiāng)村旅游過度商業(yè)化可能會對鄉(xiāng)村環(huán)境和傳統(tǒng)文化造成破壞，因此需要當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門加強監(jiān)管，制定合理的發(fā)展規(guī)劃，保護(hù)好鄉(xiāng)村的自然風(fēng)貌和文化遺產(chǎn)。

2、完善旅游細(xì)節(jié)

提升游客服務(wù)保障是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，游客對于旅游體驗的要求也在不斷提高，因此需要不斷完善旅游服務(wù)設(shè)施，提高游客的滿意度。

3、挖掘新的特色元素

隨著鄉(xiāng)村旅游的知名度增加，鄉(xiāng)村旅游需要不斷挖掘新的特色元素，以吸引更多游客。這可以包括發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、推出特色美食、舉辦傳統(tǒng)文化活動等。通過不斷創(chuàng)新，鄉(xiāng)村旅游可以為鄉(xiāng)村居民帶來更多的收入，推動鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)  語

鄉(xiāng)村旅游作為中國旅游業(yè)的重要組成部分，不僅推動了鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，也為游客提供了回歸自然、感受鄉(xiāng)村田園風(fēng)光的休閑選擇。中國鄉(xiāng)村旅游入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”數(shù)量居世界第一，顯示出中國在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面取得的巨大成就。然而，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍面臨一系列挑戰(zhàn)，需要各地相關(guān)部門加強監(jiān)管和規(guī)劃，平衡好保護(hù)和發(fā)展的關(guān)系，不斷提升游客服務(wù)品質(zhì)，挖掘新的特色元素，推動鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。只有在這樣，鄉(xiāng)村旅游才能實現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村居民帶來更好的生活條件，為游客提供更好的旅游體驗。