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關(guān)于歸派

靈隱寺出奶茶了!寺廟經(jīng)濟(jì)再次拿捏住了

發(fā)布時間:2023-10-18

 

不得不說,這兩天的消費(fèi)熱點(diǎn),真就可著新茶飲這塊兒出了?


前有醬香拿鐵支配朋友圈,現(xiàn)在又出了個靈隱寺奶茶,勾引人買上一張開往杭州的車票。


奶茶+寺廟,簡直是年輕人錢包的捕獲器??!


杯頂則頂著一個小茶壺,還會冒白氣,讓整個奶茶看起來非常有意境。而它的寓意也契合了當(dāng)代年輕人的渴望:渾身冒財(cái)氣。


其實(shí)這不是靈隱寺自己出的奶茶,是寺廟周邊商店出的。靈隱寺雖然因?yàn)闅v史悠久、地理位置優(yōu)越,還有知名IP(濟(jì)公)的加持,一直是寺廟屆的頂流,但寺廟官方始終保持著低調(diào)的風(fēng)格,一直以來都沒有整過接互聯(lián)網(wǎng)氣的活兒。


不過倒是有不少商家都借勢靈隱寺,在線上線下成為了年輕人的打卡圣地。


比如此前火出圈的「慈杯咖啡」,就開在靈隱景區(qū)內(nèi),因?yàn)榭拷栏K?,所以也被人稱作永福寺開的咖啡。



不僅在名字上玩了個有寓意的諧音,品名也都十分具有古韻:



又比如此前還開有一家囍德咖啡,不僅同樣有「禪心」「雙喜」「潮音」等富有佛家文化氣息的命名,還裝點(diǎn)了鮮明的「禪」字拉花。



這家咖啡還是專營寺廟領(lǐng)域的連鎖,在臺州國清寺、舟山普濟(jì)寺都有分店……


寺廟經(jīng)濟(jì)從2023年火到現(xiàn)在,年輕人們在上班和上進(jìn)之間,選擇了上香,雖然寺廟經(jīng)濟(jì)好像今年才被大家注意到,但寺廟賺錢這件事其實(shí)很久了。


今年,小紅書上關(guān)于寺廟旅游的筆記高達(dá)44萬+篇,攜程等旅游軟件上寺廟相關(guān)景區(qū)門票相關(guān)訂單量增長300%。除了旅游,寺廟“cp”也越來越多。寺廟+咖啡、寺廟+食品、寺廟+文創(chuàng)......它們通過情緒設(shè)計(jì)和走心的細(xì)節(jié),穩(wěn)穩(wěn)圈粉年輕圈層。


寺廟+食品

月餅成了特色伴手禮



中秋佳節(jié)將至,寺廟再次掀起了搶購潮。靈隱寺素月餅9月5日起正式開售,餅售賣地點(diǎn)在鐘樓對面,當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道,今年靈隱寺月餅賣得比去年還要火爆,排隊(duì)時長甚至達(dá)到160分鐘。

實(shí)際上,除了靈隱寺,杭州的法凈寺、金蓮寺、法喜寺、香積寺、靈順?biāo)碌榷嗉宜聫R也都有出售素月餅,并且各有特色。當(dāng)中,法喜寺上新的“玫瑰”味月餅,引來一撥人嘗鮮,也有游客將其當(dāng)作杭州特色伴手禮帶回家;法凈寺的凈素月餅一次次補(bǔ)貨,被杭州吃貨夸味道很“扎實(shí)”……

寺廟+餐飲

“侘寂風(fēng)”也成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)



北京雍和宮附近的米其林素食餐廳京兆尹,人均消費(fèi)在1000元左右卻非?;鸨?,需要至少提前一周才能訂到位置;成都文殊院正殿另辟蹊徑,這里的菜品并沒有想象中的清淡,甜燒白、夫妻肺片、松鼠茄子、豆瓣魚等都是“葷菜素做”的經(jīng)典改良版川菜,里面還有50元/位的素菜自助火鍋;還有只種花不燒香的大理寂照庵,人們是為了它的花草而來,離開后也會念念不忘這里20元/碗的素齋。


也有部分餐飲店從寺廟汲取靈感,如北京米其林一星東北菜止觀小館、從胡同走進(jìn)購物中心的元古生活、侘寂空間美學(xué)網(wǎng)紅日料餐廳侘與火等一批餐廳的裝修風(fēng)格,皆是從寺廟演變來的侘寂風(fēng)。

寺廟+文創(chuàng)

精神庇護(hù)神器



借年輕人的祈福熱潮,為充分利用和延續(xù)旺盛的人氣,寺廟在文創(chuàng)開發(fā)及IP打造上也下了功夫,成為了鏈接當(dāng)下年輕人最快的媒介。一些可愛周邊,分分鐘拿捏年輕人。

圖片

“天下第一財(cái)神廟”北高峰靈順?biāo)拢€上線下開出“北高峰文創(chuàng)”商店,出售手串、香囊、福袋等;法喜寺的文創(chuàng)帆布袋,將佛系文案與杭州話、網(wǎng)絡(luò)流行語結(jié)合得恰到好處;五臺山的文創(chuàng)雪糕,生動刻畫寺廟IP,吃掉雪糕后,帶有美好祝福語的祈福簽也被留了下來。


此外,禪意民宿、森系療愈民宿等寺廟主題民宿,以及靜修主題酒店也走入了更多消費(fèi)者的視野……


寺廟熱的爆發(fā),年輕人的加持,寺廟經(jīng)濟(jì)越來越成為一個“龐然大物”。我國很多城市中都有豐富的寺院資源,隨著寺廟經(jīng)濟(jì)價值逐漸被重視,其將成為很多城市旅游開發(fā)的新主題。



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