不得不說,這兩天的消費(fèi)熱點(diǎn),真就可著新茶飲這塊兒出了?
前有醬香拿鐵支配朋友圈,現(xiàn)在又出了個靈隱寺奶茶,勾引人買上一張開往杭州的車票。 杯頂則頂著一個小茶壺,還會冒白氣,讓整個奶茶看起來非常有意境。而它的寓意也契合了當(dāng)代年輕人的渴望:渾身冒財(cái)氣。 其實(shí)這不是靈隱寺自己出的奶茶,是寺廟周邊商店出的。靈隱寺雖然因?yàn)闅v史悠久、地理位置優(yōu)越,還有知名IP(濟(jì)公)的加持,一直是寺廟屆的頂流,但寺廟官方始終保持著低調(diào)的風(fēng)格,一直以來都沒有整過接互聯(lián)網(wǎng)氣的活兒。 不過倒是有不少商家都借勢靈隱寺,在線上線下成為了年輕人的打卡圣地。 比如此前火出圈的「慈杯咖啡」,就開在靈隱景區(qū)內(nèi),因?yàn)榭拷栏K?,所以也被人稱作永福寺開的咖啡。 不僅在名字上玩了個有寓意的諧音,品名也都十分具有古韻: 又比如此前還開有一家囍德咖啡,不僅同樣有「禪心」「雙喜」「潮音」等富有佛家文化氣息的命名,還裝點(diǎn)了鮮明的「禪」字拉花。 這家咖啡還是專營寺廟領(lǐng)域的連鎖,在臺州國清寺、舟山普濟(jì)寺都有分店…… 寺廟經(jīng)濟(jì)從2023年火到現(xiàn)在,年輕人們在上班和上進(jìn)之間,選擇了上香,雖然寺廟經(jīng)濟(jì)好像今年才被大家注意到,但寺廟賺錢這件事其實(shí)很久了。 今年,小紅書上關(guān)于寺廟旅游的筆記高達(dá)44萬+篇,攜程等旅游軟件上寺廟相關(guān)景區(qū)門票相關(guān)訂單量增長300%。除了旅游,寺廟“cp”也越來越多。寺廟+咖啡、寺廟+食品、寺廟+文創(chuàng)......它們通過情緒設(shè)計(jì)和走心的細(xì)節(jié),穩(wěn)穩(wěn)圈粉年輕圈層。 寺廟+食品 月餅成了特色伴手禮 寺廟+餐飲 “侘寂風(fēng)”也成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn) 北京雍和宮附近的米其林素食餐廳京兆尹,人均消費(fèi)在1000元左右卻非?;鸨?,需要至少提前一周才能訂到位置;成都文殊院正殿另辟蹊徑,這里的菜品并沒有想象中的清淡,甜燒白、夫妻肺片、松鼠茄子、豆瓣魚等都是“葷菜素做”的經(jīng)典改良版川菜,里面還有50元/位的素菜自助火鍋;還有只種花不燒香的大理寂照庵,人們是為了它的花草而來,離開后也會念念不忘這里20元/碗的素齋。 寺廟+文創(chuàng) 精神庇護(hù)神器 “天下第一財(cái)神廟”北高峰靈順?biāo)拢€上線下開出“北高峰文創(chuàng)”商店,出售手串、香囊、福袋等;法喜寺的文創(chuàng)帆布袋,將佛系文案與杭州話、網(wǎng)絡(luò)流行語結(jié)合得恰到好處;五臺山的文創(chuàng)雪糕,生動刻畫寺廟IP,吃掉雪糕后,帶有美好祝福語的祈福簽也被留了下來。 此外,禪意民宿、森系療愈民宿等寺廟主題民宿,以及靜修主題酒店也走入了更多消費(fèi)者的視野…… 寺廟熱的爆發(fā),年輕人的加持,寺廟經(jīng)濟(jì)越來越成為一個“龐然大物”。我國很多城市中都有豐富的寺院資源,隨著寺廟經(jīng)濟(jì)價值逐漸被重視,其將成為很多城市旅游開發(fā)的新主題。