迪士尼樂園不僅是IP的轉(zhuǎn)化端，它同時在構(gòu)建新的超級IP。品牌效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)疊加之下，迪士尼似乎不費吹灰之力，就造出了本土企業(yè)望塵莫及的樂園IP。國產(chǎn)樂園門票收入的比重遠(yuǎn)高于迪士尼，這是一道持續(xù)多年的難題。其本質(zhì)是中國樂園IP乏力，也恰恰暴露了本土IP鏈條的薄弱之處。從用戶感知的角度看，IP熱似乎已經(jīng)興起了許久。在打造文化品牌這件事上，行業(yè)內(nèi)的本土公司可謂不遺余力。
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中國本土主題公園敗退史
最近，“更適合中國寶寶體質(zhì)的游樂園”爬上熱搜，瀏覽量破億。畫面里，大家耳熟能詳?shù)恼麄€西游記天團，從各位神仙到大妖怪，都和86版《西游記》一模一樣。不少中式的主題樂園被捧成網(wǎng)紅，江蘇淮安的西游主題樂園更是成了暑假期間的香餑餑，一天吸引上萬人，被不少網(wǎng)友當(dāng)作成“平替版的迪士尼”。通過傳統(tǒng)技法、古典演藝、數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實、科技游具設(shè)備等手段的運用與融合，中式主題樂園以中國風(fēng)的審美和中式故事一躍成為網(wǎng)紅。曾經(jīng)被吐槽又土又low的中式樂園，隨著人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感加深正迎來新的發(fā)展局面。一方面，人們對中式主題的樂園向往已久；另一方面在現(xiàn)實中，卻有一個很矛盾的現(xiàn)象：樂園建好了，但名氣和口碑卻上不來；可見，中式樂園的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，如何在追求商業(yè)利益的同時保持文化的純粹性和歷史的真實性是一個考驗?？沼袠穲@的殼，卻呈現(xiàn)出一派空心圖景，如何打造以文化為內(nèi)核的主題樂園和爆火IP，任重而道遠(yuǎn)。其次，如何創(chuàng)新性地將古老的傳統(tǒng)文化元素融入到現(xiàn)代娛樂當(dāng)中，以吸引年輕一代的游客，其所需要的創(chuàng)意和前瞻性思維更是非一日之功能所實現(xiàn)的。想要實現(xiàn)中式主題樂園的進階之路，最重要的就是打造爆款I(lǐng)P，講好故事，放大文化。這需要我們策劃人以自信樂觀和包容的態(tài)度來應(yīng)對各種可能。通過創(chuàng)意和創(chuàng)新，將主題樂園發(fā)展成為文化傳承、娛樂體驗和社會互動的重要平臺，為游客創(chuàng)造出豐富多彩的文化盛宴。歷史文化|神話傳說|民族文化|經(jīng)典名著中國IP是個大金礦，不必復(fù)制迪士尼和環(huán)球影城，歷史文化、神話傳說、民族文化和經(jīng)典名著都是其發(fā)展的肥沃土壤，它們共同構(gòu)筑了一個多層次、多元化的文化寶庫，等待著我們?nèi)ネ诰颉?/span>歷史文化承載著中國幾千年的變遷和積淀，不同朝代的風(fēng)韻、服飾和生活方式都可以通過恢宏的建筑、精致的展覽和引人入勝的表演，一一還原。漫步在古老的城市街巷，參觀珍貴文物的展覽展示，除了運用多維度的手段將恢宏的歷史場景復(fù)原之外，策劃時也可以抓住歷史文獻(xiàn)中恰似不經(jīng)意的小細(xì)節(jié)，來引起現(xiàn)代人的共情能力。比如在湖北云夢睡虎地十一號墓中發(fā)現(xiàn)的秦士兵黑夫與驚的家書《黑夫木牘》，短短五百余字，游客很容易關(guān)注這樣的兩個問題：其一，秦人為國打仗的話，衣服是否自備？其二，信中提及寄錢和衣服，能不能實現(xiàn)？從短短的只言片語中，讓人們再聯(lián)想到自己上學(xué)時期催錢的經(jīng)歷，一下子拉近了時空距離。找到現(xiàn)代人與古代人的連接點，人們才不會置身事外，才會沉浸其中細(xì)心體會到歷史的震撼，加深對歷史事件、人物和文化的理解。一石二鳥，中式樂園不僅可以作為一座娛樂場所；同時它還是一所歷史教育的殿堂，展示中國的獨特歷史之外喚起人們對過去的尊重，對文化傳承的關(guān)注，寓教于樂；自然而然，項目也將以獨特的品牌影響力烙印在游客心中。以《西游記》、《封神演義》、《山海經(jīng)》等膾炙人口的神話為基石，透過場景創(chuàng)造、角色扮演、特效呈現(xiàn)等形式，將神話中的英雄、神祇和故事情節(jié)賦予真實，引領(lǐng)游客進入一個神秘的幻想世界。淮安西游樂園里，沒有童話城堡和哈利波特，但西游樂園的大鬧天宮、三打白骨精等沉浸式游戲配合上中國風(fēng)的花車和異裝NPC以及2000臺無人機表演大圣歸來，場景高度還原出了神話故事中的異域風(fēng)貌和神秘氛圍。中國故事里面的角色雖然有著天然的吸引力，但想火出圈，還要夠好玩。通過現(xiàn)代科技和特效，創(chuàng)造出令人震撼的沉浸體驗效果。它是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代展現(xiàn)，透過互動體驗和情節(jié)的展開，人們可以更深入地了解中國古老的神話傳說，感受其中蘊含的智慧和價值觀。每個民族都擁有獨特的建筑、語言、習(xí)俗、舞蹈、服飾等元素，以此為主題為游客創(chuàng)造出一個中國圈內(nèi)的異域文化體驗，讓游客近距離感受和了解多元化民族的異域風(fēng)情。七彩云南歡樂世界就曾通過盛傣族風(fēng)情潑水狂歡巡游，火舞臺篝火狂歡派對、星舞臺古滇天幕光影秀、酒舞臺激情民族演藝主題舞臺，用彝族迎賓舞、醉美彝鄉(xiāng)、奇趣加林賽、壯鄉(xiāng)歡歌等精彩演藝，集萃地域特色，融合民族風(fēng)俗，讓游客全天候打卡醉云南的多民族狂歡，一站式領(lǐng)略云南少數(shù)民族文化。民俗主題的活動不僅局限于觀賞，還提供了異民族的生活方式和文化體驗。游客可以參與各個民族的手工藝制作，感受每個民族的傳統(tǒng)舞蹈、音樂、傳統(tǒng)服飾等絢麗多彩的民俗風(fēng)貌。民族文化的主題強調(diào)跨文化的交流與理解，促進文化多樣性的尊重和欣賞。從藝術(shù)到傳統(tǒng)生活方式，從節(jié)慶到服飾，民族民俗主題將帶領(lǐng)游客深入了解中國豐富多樣的多元化民族文化，領(lǐng)略這些文化在中華大家庭中的重要角色。借助現(xiàn)代科技，樂園也可以將經(jīng)典故事重新演繹，讓游客與書中人物互動，感受文學(xué)的精神價值。眾多膾炙人口的經(jīng)典名著如《紅樓夢》、《三國演義》等，游客將穿越時空與虛實，或是親臨紅樓、或是跟隨孫悟空踏上西游，或與劉備、關(guān)羽、張飛并肩作戰(zhàn)。景觀營造出故事中的建筑和環(huán)境，將經(jīng)典場景呈現(xiàn)得惟妙惟肖。演出則以現(xiàn)代技術(shù)和表演藝術(shù)呈現(xiàn)經(jīng)典故事，使游客沉浸其中。而要提煉文化經(jīng)典，帶領(lǐng)游客穿越古今，就不得不運用中國前沿的科技技術(shù)；從巨觀到微觀世界，通過沉浸式項目、多媒體科技和互動體驗以及場景模型等；促進傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，提供創(chuàng)意有趣又兼具有教育意義的體驗。現(xiàn)代的創(chuàng)意融合、藝術(shù)再創(chuàng)作：國潮現(xiàn)代流行文化、音樂、偶像、自媒體和抖音等元素融入，可以創(chuàng)造出更具活力和時尚感的體驗，增強年輕族群的參與。現(xiàn)代流行文化區(qū)域：設(shè)立現(xiàn)代文化區(qū)域，模仿城市街頭、咖啡館、時尚商店等場景，讓游客感受現(xiàn)代都市的活力與潮流。音樂主題區(qū)域：打造音樂節(jié)場景，舉辦國潮新創(chuàng)作音樂表演，引入不同文化再創(chuàng)作音樂風(fēng)格，從流行、搖滾到電子，讓游客感受國潮音樂的力量。偶像互動體驗：設(shè)計與當(dāng)今流行偶像互動的區(qū)域，游客可以與虛擬偶像互動，參與演唱、舞蹈等活動。自媒體互動：引入社交媒體元素，讓游客通過掃描二維碼、互動平臺，參與話題討論，與自媒體達(dá)人互動交流。自媒體創(chuàng)作區(qū)：設(shè)計娛樂化的音樂比賽區(qū)域，讓游客參與唱歌、音樂創(chuàng)作等比賽，增加互動性與競技性。再創(chuàng)作：中式現(xiàn)代藝術(shù)融合傳統(tǒng)舞蹈、街舞、rap、等舞蹈、音樂元素，創(chuàng)造獨特文化旅游體驗。觀眾在演出中領(lǐng)略傳統(tǒng)美學(xué)，感受現(xiàn)代中華文化活力。這種融合旅游形式，以創(chuàng)新表達(dá)方式吸引游客，豐富中式文化體驗，促進文化交流與理解。將這些現(xiàn)代元素融入到中式主題樂園，不僅能夠吸引更廣泛的年輕受眾，還能夠與傳統(tǒng)文化元素融合，創(chuàng)造出更具活力、多元化的體驗，讓游客在樂園中感受到中國文化的傳統(tǒng)和現(xiàn)代魅力的交融。打造地方特定主題的主題公園，需要充分利用地方文化、歷史、地理特點等資源。地方特色分析：充分了解所在地區(qū)的特點，包括歷史、文化、地理、風(fēng)俗等。提供創(chuàng)意和方向，以便打造一個與地方緊密相關(guān)的主題。主題選擇與定位：根據(jù)地方特點，選擇一個與之相關(guān)的主題。這可以是地方歷史事件、著名人物、自然景觀等。確保主題在地方上有一定的獨特性和吸引力。規(guī)劃與設(shè)計：設(shè)計公園的版圖和布局，確保各個區(qū)域與主題緊密聯(lián)系。根據(jù)地方現(xiàn)實條件、主題，選擇建筑風(fēng)格、景觀設(shè)計、裝飾元素等，創(chuàng)造出地方特色的環(huán)境氛圍。地方文化體驗：利用表演、展覽、互動活動等方式，讓游客深入體驗地方文化?？梢允莻鹘y(tǒng)音樂、舞蹈、手工藝品制作等，使游客親身感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。地方美食與特產(chǎn)：提供地方特色的美食和特產(chǎn)，增加游客的用餐和購物體驗。這可以讓游客更好地了解當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕吞禺a(chǎn)。歷史和故事體驗：提供有趣的歷史故事和文化背景，為游客解讀主題的背后故事。可以通過沉浸、游樂體驗、主動演藝、互動導(dǎo)覽、演職講解員等方式呈現(xiàn)。互動體驗與娛樂：設(shè)計與主題相關(guān)的互動體驗，使游客在娛樂中了解地方文化和歷史?？梢允腔佑螒?、解謎活動、角色扮演等。環(huán)保與地方可持續(xù)發(fā)展：在規(guī)劃和運營過程中，考慮環(huán)保和地方社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，保護地方環(huán)境和資源，帶動地方發(fā)展、舉辦慶典、活動。。營銷與推廣：制定全面的財務(wù)與營銷策略，形成良好循環(huán)的投資經(jīng)營效益，包括宣傳、社交媒體推廣、地方合作伙伴關(guān)系等。為地方的文化傳承和旅游、經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻(xiàn)。旅游項目從投資意向產(chǎn)生到項目建成交付使用，需要經(jīng)歷一系列的關(guān)鍵步驟。這些步驟包括前期可行性研究和市場調(diào)研、項目規(guī)劃和設(shè)計、資金籌措融資、土地獲取和手續(xù)辦理、施工和設(shè)備安裝、試運營和市場推廣等。每個步驟雖然相對獨立，但它們彼此聯(lián)系緊密，相互依賴，形成了一個連續(xù)的開發(fā)過程。合理有序地進行每個步驟，確保各環(huán)節(jié)銜接順暢，是實現(xiàn)旅游項目順利建設(shè)和成功運營的關(guān)鍵。
關(guān)鍵詞：
400-088-3861
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