如何打造新沉浸式消費場景？看這六大商業(yè)如何鏈接“在地化與煙火氣”，吃到Z時代紅利！
如何通過植入文創(chuàng)、文旅、文娛、沉浸式等方式打造具有新功能、新業(yè)態(tài)、新體驗的特色消費新場景和消費網(wǎng)紅新地標(biāo)，如何深度挖掘西安悠久的歷史內(nèi)涵，打造獨具西安特色的旅游目的地，西安的操盤者已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗。
研習(xí)社企業(yè)家游學(xué)是以考察+研討+資源聯(lián)接的形式來服務(wù)平臺企業(yè)，推動企業(yè)實戰(zhàn)轉(zhuǎn)型、有效對接轉(zhuǎn)型資源、加速聯(lián)合發(fā)展的好途徑。
2023年7月8-10日汗馬研習(xí)社企業(yè)家將開啟西安文旅標(biāo)桿項目考察，本次游學(xué)將深入袁家村、老城根、永興坊、老菜場、大唐不夜城、長安十二時辰等考察鄉(xiāng)村綜合體、旅游度假景區(qū)，針對美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、鄉(xiāng)村文旅、景區(qū)運營等舉辦創(chuàng)新研討會，深度交流推動資源聯(lián)接。
袁家村依靠成功的精準(zhǔn)定位，鮮明的“關(guān)中印象“主題，由一個空心村轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊笞蠲类l(xiāng)村之一！ 2018年游客量600萬以上，旅游收入5億以上 帶動周邊2萬多村民增收，這里只有62戶286位村民，卻匯聚了1300多創(chuàng)客，吸納了3500多人就業(yè)，村民人均純收入10萬元以上！ 鄉(xiāng)村旅游把農(nóng)民組織起來，自主創(chuàng)新型，有效解決三農(nóng)問題袁家村商業(yè)模式是重建鄉(xiāng)村生活，是可以復(fù)制的鄉(xiāng)村生活綜合體鄉(xiāng)村生活綜合體的主要特征：去景區(qū)化、去城市化、去商業(yè)化的傳統(tǒng)村落構(gòu)建以當(dāng)?shù)卮迕駷橹?，以家庭為單元的?jīng)營主體恢復(fù)活化與生活相關(guān)的民宿和非遺，挖掘其衍生品開發(fā)與當(dāng)?shù)氐?，鄉(xiāng)村的、村民生活相關(guān)的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)讓周邊更多的村民以多種形式參與進來建立符合鄉(xiāng)村實際和村民心理的利益分配機制。袁家村恢復(fù)關(guān)中民俗，重建鄉(xiāng)村生活。 #打造IP吸引游客 #三產(chǎn)融合解決了鄉(xiāng)村如何做旅游的問題 #股份合作解決利益分配 #年輕時尚潮流+精致生活策劃定位 #潮流標(biāo)簽、品牌展示 美食商業(yè)街賦能文化旅游街區(qū) 永興坊原為唐朝魏征府邸舊址東西長130米，南北寬88米，按規(guī)劃設(shè)計擬建仿古“坊、肆”建筑群、牌樓、休閑綠化廣場、內(nèi)街、井房以及建筑物外墻仿古裝飾等等，主要以關(guān)中牌坊和具有民間傳統(tǒng)的建筑群組合，形成古里坊式布局，展示古長安城的街坊式形態(tài)和歷史生活氣息，以及傳統(tǒng)民俗生活空間。打造集民俗休閑、觀光旅游、美食體驗、非遺美食博物館等為一體的綜合性特色旅游名片。 #前期策劃定位，中期規(guī)劃招商，后期運營托管品牌輸出 #盈利模式、線上線下宣傳重點注意事項 大唐不夜城位于陜西省西安市雁塔區(qū)的大雁塔腳下，長2100米，東西寬500米，總建筑面積65萬平方米。以盛唐文化為背景，唐風(fēng)元素頭主以展示盛唐文化。耗資50億打造，是全球20個熱門旅游目的地。西安在歷史上有超過13個朝代在這里建都城，算得上是我國歷史悠久的城市之一。據(jù)往年數(shù)字化數(shù)據(jù)統(tǒng)計，年客流量7861萬余人次平均月客流量650萬人次。 大唐不夜城將“盛唐文化”和“西安的夜游文化”進行現(xiàn)代演繹，打造一條現(xiàn)代化的“盛唐天街”。整體布局圍繞唐文化，集合夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂等五大產(chǎn)業(yè)形成旅游集群。 以“夜游經(jīng)濟”為突破口，研究年輕人的生活方式，深耕唐文化，依托高科技手段進行景觀節(jié)點和網(wǎng)紅打卡點的布置；創(chuàng)作高質(zhì)量的演藝節(jié)目，將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代化的方式表達，增加互動環(huán)節(jié)，豐富游客的體驗。 #大唐不夜城煥新升級成為網(wǎng)紅夜游鼻祖案例的秘密 #文化IP、演繹營造、文化挖掘、商業(yè)組團聯(lián)動 #沉浸式夜游體驗、創(chuàng)新商業(yè)場景打造、營銷推廣 老菜場是西北地區(qū)最大的西安市平絨廠，因種種原因停產(chǎn)，廢舊廠房、空地改建成為農(nóng)貿(mào)綜合市場。建國門老菜場場運用的是“微更新、輕改造”的理念。改造老菜場不僅保留了自身原有的菜場的市井特色，滿足了周邊居民的購物需求；還通過全新業(yè)態(tài)、文化打造吸引年輕群體，最大限度平衡了年輕人與中老年群體差異化需求，參考用戶畫像實現(xiàn)了精準(zhǔn)商業(yè)需求配置。 建國門綜合市場改造并未局限于菜市場，而是聯(lián)合多家企業(yè)對周邊環(huán)境進行整體改造，進而打造出了以菜市場為核心，集休閑、娛樂、餐飲消費為一體的“市井文化街區(qū)”，坐落在城墻腳下，賦予了老城區(qū)年輕的活力。 #歷史城市文化挖掘、新地標(biāo)名片重塑、消費活力激發(fā) #菜市場為核心向周邊經(jīng)濟輻射效多元發(fā)展 #政府、企業(yè)、協(xié)同成功經(jīng)驗的借鑒 “長安十二時辰“沉浸式國潮網(wǎng)紅街區(qū)，自開業(yè)一躍成為成為了整個西安，乃至全國最熱門的文旅景區(qū)!限流75%預(yù)約進場后仍需排隊!長時期占據(jù)抖音本地?zé)岚駎op1;同時登上西安景點種草top1;微博登上同城熱搜榜top1,全網(wǎng)曝光量了突破2億大關(guān)! “長安十二時辰”項目由陜文投集團建設(shè)運營，位于西安曲江曼蒂廣場，占地三層，24000㎡的商業(yè)空間內(nèi)注入了電視劇《長安十二時辰》IP和唐市井文化內(nèi)容，打造集全唐空間游玩、唐風(fēng)市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的西安首個沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)。' fill='%23FFFFFF'%3E%3Crect x='249' y='126' width='1' height='1'%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
永興坊完成了從傳統(tǒng)民俗街區(qū)向智慧景區(qū)的品牌升級，從前期策劃定位，到中期規(guī)劃招商，再到后期運營托管，建立了“以文化為引領(lǐng)，以商業(yè)為核心，以旅游為發(fā)展”的成熟的一體化商業(yè)模式。
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