在自然資源方面，河南地貌特征多樣，自然景觀豐富，山水北雄南秀，中原大美如畫。在歷史文化，作為全國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化中心長(zhǎng)達(dá)3000多年，八大古都河南占了四席，漫長(zhǎng)的文明進(jìn)程給河南留下的文化遺產(chǎn)燦若星辰，可謂“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。

與陜西的盛唐氣象、重慶的魔幻空間、上海的現(xiàn)代都市、云南的自然文藝相比，河南，始終缺少一個(gè)符合當(dāng)代想象的城市性格，從而導(dǎo)致河南的旅游業(yè)一直無(wú)法找到根本的驅(qū)動(dòng)力。

2021年可以說(shuō)是河南文旅破圈元年。

河南文旅業(yè)的發(fā)展，開始摸索到了一個(gè)新的主線和靈感，以文化復(fù)興為突破點(diǎn)，用民族歌舞的形式重新詮釋新河南文化，并輔之以落地文旅項(xiàng)目承接沉浸式文化體驗(yàn)，形成了全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，走出了一條文旅融合發(fā)展的新路。

河南文旅的崛起真正詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”八個(gè)字。

河南文旅產(chǎn)業(yè)的模式，某種意義上與國(guó)際大牌公司的產(chǎn)品營(yíng)銷策略有著異曲同工之處。他們就是通過(guò)線上的戰(zhàn)略布局后，再落腳到線下，“一破”“一立”煥新城市形象，釋放出超級(jí)IP的能量，掌握流量的密碼，迅速出圈。

河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略確定為現(xiàn)代化河南建設(shè)的“十大戰(zhàn)略”之一，將“行走河南?讀懂中國(guó)”確定為“十四五”及未來(lái)一個(gè)時(shí)期河南全域文化旅游品牌體系。為更好地塑造這一品牌體系，2022年，河南策劃推出人類起源、文明起源、國(guó)家起源等16條主題文化線路，涉及578處文物和文化資源。

01

破——以文化破圈

釋放超級(jí)IP能量，扼住流量密碼

文化為魂，全新的詮釋手法，真正掌握流量密碼

從春晚《唐宮夜宴》的到端午的《洛神水賦》各類演藝節(jié)目，再到沉浸式戲劇主題公園《只有河南 戲劇幻城》，再到七夕的的《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等，2021年可以說(shuō)是河南文旅突破元年。

2021年河南衛(wèi)視春晚的《唐宮夜宴》作為網(wǎng)友公認(rèn)的牛年第一炸，精準(zhǔn)打破了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的刻板印象。

技術(shù)改變藝術(shù)，創(chuàng)新帶來(lái)震撼的效果

02

立——從1.0到5.0版本

從文化到產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，建立城市新形象

除了高水平的河南衛(wèi)視在各類文化節(jié)目上的大膽創(chuàng)新，在貼近老百姓的文化產(chǎn)品消費(fèi)層面上，河南也是做了細(xì)密的布局。以河南博物院作為戰(zhàn)略堡壘，孵化創(chuàng)新了很多爆款的線下文化產(chǎn)品，成為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化感知品。

1.0  文博引領(lǐng)，文創(chuàng)先行，迅速完成文化種草到旅游形象的轉(zhuǎn)變

河南博物院作為展示中原文化的重要窗口，在《唐宮夜宴》走紅后，便迅速推出了唐宮夜宴版仕女樂(lè)隊(duì)系列的盲盒，正式拉開了河南“文化復(fù)興”的浪潮。

除此之外，河南博物院還推出了“考古盲盒”，古錢幣巧克力、文物修復(fù)大師等文創(chuàng)周邊，風(fēng)靡全國(guó)。用“盲盒”這樣新穎的方式，拉近我們與歷史文物之間的距離。

如今，河南得文創(chuàng)周邊熱度高居不下，唐宮夜宴IP還聯(lián)合手辦、收藏玩具、漢服、游戲等行業(yè)頭部企業(yè)，進(jìn)行了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，給足了“線上種草，線下消費(fèi)”的需求，同時(shí)大大促進(jìn)了景區(qū)的二次消費(fèi)。

2019年開始起步的河南博物院文創(chuàng)，用了短短不到三年的時(shí)間推出了1000多款產(chǎn)品，銷售額突破了4000萬(wàn)。一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的IP，一波又一波的“出圈”熱潮，推動(dòng)河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)步入厚積薄發(fā)的階段。

2.0  通過(guò)數(shù)字科技，實(shí)現(xiàn)升級(jí)改造

傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展成為時(shí)代命題，也是河南破題之意。

近年來(lái)，河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一，在實(shí)踐中不斷涌現(xiàn)出數(shù)字博物館、智慧文旅項(xiàng)目、創(chuàng)意設(shè)計(jì)美學(xué)空間等新業(yè)態(tài)、新概念。

河南博物院通過(guò)短視頻、虛擬展覽等數(shù)字化方式，探索新表達(dá)、玩轉(zhuǎn)新技術(shù)、推出新文創(chuàng)，在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展上取得了不錯(cuò)成績(jī)。

25臺(tái)超清投影還原隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門建設(shè)場(chǎng)景、3D裸眼技術(shù)領(lǐng)略開封“城摞城”奇觀、許昌灞陵橋風(fēng)景區(qū)數(shù)字化呈現(xiàn)足不出戶體驗(yàn)關(guān)公辭曹的歷史場(chǎng)景……

目前，圍繞“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌，河南推出文明起源、四大古都、中國(guó)功夫、紅色中原、考古發(fā)現(xiàn)等16條主題文化線路，并遴選出龍門石窟、殷墟、河南博物院、紅旗渠、清明上河園、黃帝故里等首批百大標(biāo)識(shí)項(xiàng)目，向社會(huì)廣發(fā)“英雄帖”，公開征集數(shù)字化展示方案。

河南博物院發(fā)行文創(chuàng)數(shù)字藏品每次上線即“秒光”；洛陽(yáng)博物館“河洛之光”數(shù)字館，運(yùn)用多媒體投影墻、多媒體互動(dòng)、VR投影等技術(shù)和手段，打造出多種多樣的互動(dòng)體驗(yàn)形式，吸引游客紛至沓來(lái)；龍門石窟全息天幕《無(wú)上龍門》火爆“出圈”，一票難求……通過(guò)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能，河南古老文化破圈而出，站上時(shí)代潮頭。

3.0 打造各類“新業(yè)態(tài)”，沉浸式成為突破方向

河南深入挖掘歷史文化深厚積淀，持續(xù)豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受中原文化的博大內(nèi)涵、精神和力量。一批集空間游玩、非遺體驗(yàn)、沉浸互動(dòng)、古風(fēng)歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新消費(fèi)場(chǎng)景涌現(xiàn)，融入厚重歷史文化的沉浸式體驗(yàn)。

例如，借助于雪景帶來(lái)的流量，老君山常態(tài)化開展仙山花海節(jié)、山水漢服節(jié)、觀海避暑節(jié)、冰雪霧凇節(jié)等各類活動(dòng)120多個(gè)，并增加了攀巖、欒川博物館研學(xué)項(xiàng)目、《知道·老君山》沉浸式演藝及多種文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游服務(wù)供給。依托諸多“新增量”，過(guò)去三年，老君山景區(qū)綜合收入逆勢(shì)上漲。其中，2020年，景區(qū)綜合收入3.189億元，較2019年增長(zhǎng)59%；2021年收入3.7億元，較上年增長(zhǎng)15%。

10公里的臨崖觀光步道“丹崖天路”，一邊看碧水丹山，一邊觀曲流峽谷；懸崖秋千、懸崖過(guò)山車、懸崖滑道等系列“懸崖產(chǎn)品”讓人眼前一亮；洛伽寺索道創(chuàng)造單廂可承載180人的新紀(jì)錄……自然稟賦并不算優(yōu)質(zhì)的新鄉(xiāng)寶泉景區(qū)，屢屢創(chuàng)新，甚至“無(wú)中生有”，激發(fā)出文旅消費(fèi)新潛力。

此外，沉浸式體驗(yàn)正成為各地文旅行業(yè)的“高頻詞”和發(fā)展方向。洛陽(yáng)提出，力爭(zhēng)在2025年，基本建成全國(guó)沉浸式文旅目的地，并打造中國(guó)“劇本娛樂(lè)之都”。如今，占地20000平方米的劇本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)建成，并向全國(guó)發(fā)出“招商令”；開封正以“宋潮新風(fēng)，沉浸文旅”為抓手，打造宋都特色文商旅綜合體，探索沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路。

在鄭州，“只有河南·戲劇幻城”以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，用全新的觀演模式，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事，帶給大家沉浸式的光感體驗(yàn)，創(chuàng)造立體觀感的戲劇效果。

同處鄭汴洛國(guó)際文化旅游帶上的古都開封，一幅真實(shí)的“清明上河圖”正徐徐展開。酒樓、茶肆、虹橋、碼頭、水心榭……置身清明上河園，仿佛走入張擇端《清明上河圖》；高臺(tái)花鼓、水上舞獅、舞龍、打鐵花、花燈展……各種民俗活動(dòng)為游客營(yíng)造一場(chǎng)宋文化深度體驗(yàn)之旅。元旦至今，該園區(qū)整體接待游客110萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)99%。

在洛陽(yáng)老城區(qū)卡卡五號(hào)推理館，一個(gè)20多平方米的房間內(nèi)，擺放著1000多個(gè)劇本，前來(lái)體驗(yàn)的游客身著漢服，與真人扮演的服務(wù)型角色互動(dòng)尋寶解密。業(yè)內(nèi)人士表示，如今在洛陽(yáng)，劇本娛樂(lè)已從早期局限于單一固定場(chǎng)館的室內(nèi)桌游，升級(jí)為與景區(qū)、博物館、電影院、書店、旅行社等行業(yè)跨界融合的‘劇本娛樂(lè)+文旅’發(fā)展新模式。

4.0  營(yíng)銷創(chuàng)新，年輕化+大平臺(tái)，形成超級(jí)傳播力

除了產(chǎn)品和內(nèi)容層面的創(chuàng)新，在營(yíng)銷傳播方面，河南也是大膽互動(dòng)新的媒介資源，創(chuàng)新表達(dá)方式，從文化傳揚(yáng)到旅游宣傳，進(jìn)一步開拓文旅市場(chǎng)，建立地方文旅爆款I(lǐng)P。

例如，在2020年，一句“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”將河南傳統(tǒng)的老君山景區(qū)帶火了，一年時(shí)間，景區(qū)里到處都是慕名前來(lái)的游客，到訪人次增長(zhǎng)了220%，周末時(shí)可達(dá)到最大承載量1萬(wàn)人。2023年新年第一天，1.8萬(wàn)名游客涌向老君山。“雪還是那個(gè)雪，要想把網(wǎng)上的‘流量’真正轉(zhuǎn)換為‘客流量’，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)增量，在開拓上下功夫，不斷創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，為游客提供更高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。”老君山文旅集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理?xiàng)罴押裨硎尽?/span>

老君山掠影

2021年國(guó)慶，河南省博物院與支付寶合作推出“一起考古吧”，借助支付寶地下室的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力和流量?jī)?yōu)勢(shì)，在國(guó)慶期間，吸引超3000萬(wàn)用戶“在線考古”，15天超500萬(wàn)用戶訪問(wèn)河南博物院的支付寶官方小程序，并在國(guó)慶假期登上了支付寶景區(qū)行業(yè)小程序的收藏量冠軍。

5.0  項(xiàng)目為王：新景區(qū)新產(chǎn)品層出不窮

河南的文旅資源豐富，單單是中國(guó)8大古都占據(jù)一半。但長(zhǎng)期以來(lái)制約河南文旅發(fā)展的問(wèn)題就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)低端。如何讓大項(xiàng)目落地后，真正成為文旅孵化器，帶動(dòng)周邊共同發(fā)展，而不僅僅是把周邊的旅游資源都吸納到自身。

近兩年，河南增加了許多大型文旅項(xiàng)目，例如，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、只有河南·戲劇幻城、銀基動(dòng)物王國(guó)等。這些文旅項(xiàng)目在省域的空間尺度下來(lái)看表現(xiàn)不錯(cuò)，但放之全國(guó)市場(chǎng)，距離類似迪士尼、環(huán)球影城的“超級(jí)文旅項(xiàng)目”還有很大差距。

《只有河南·戲劇幻城》是中國(guó)首座全景式戲劇群落，是一部以厚重的中原文化為題材的殿堂級(jí)作品，《只有河南》打破了以往觀眾對(duì)于戲劇的固有認(rèn)知，用高濃度、大體量、深體驗(yàn)的形式建構(gòu)了戲劇幻城的品牌模式，為城市與演藝的深度融合樹立了一個(gè)標(biāo)桿。

根據(jù)《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，到2035年，文化強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)全面實(shí)現(xiàn)，以黃河文化、中原文化為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全面復(fù)興，具有中原特色的中華文化超級(jí)IP享譽(yù)世界，建成10個(gè)以上世界級(jí)文化旅游目的地，建成3—5個(gè)全球創(chuàng)意城市和10個(gè)以上具有世界影響力的人文旅居鄉(xiāng)村，“行走河南·讀懂中國(guó)”文化旅游品牌形象廣受國(guó)際認(rèn)同，人民群眾的精神文化需求得以更好滿足，文旅文創(chuàng)成為高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代化河南的重要支點(diǎn)。

《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》指出十四五期間，發(fā)揮洛陽(yáng)、鄭州、開封國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范、試點(diǎn)城市帶動(dòng)作用，創(chuàng)建10個(gè)國(guó)家級(jí)文化和旅游消費(fèi)示范、試點(diǎn)城市，推出50個(gè)省級(jí)文化和旅游消費(fèi)示范縣（市、區(qū)）。開展夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作，創(chuàng)建30個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，推出100個(gè)省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。打造一批文化特色鮮明的旅游休閑城市和街區(qū)，創(chuàng)建2—3個(gè)國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和3—5個(gè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，推出100個(gè)省級(jí)旅游休閑街區(qū)。持續(xù)推進(jìn)全域旅游示范區(qū)建設(shè)，新增50個(gè)省級(jí)全域旅游示范區(qū)，推動(dòng)大別山北麓地區(qū)建設(shè)省級(jí)全域旅游示范區(qū)，打造跨縣級(jí)行政區(qū)域的全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建樣板。以中國(guó)（河南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)開封片區(qū)國(guó)家文化出口基地為依托，建設(shè)國(guó)家文化和金融合作示范區(qū)，打造國(guó)家文化對(duì)外貿(mào)易基地。這些重要布局，又將進(jìn)一步夯實(shí)河南文旅以點(diǎn)引爆，以區(qū)域深耕的產(chǎn)業(yè)布局，形成豐富、完善的度假區(qū)級(jí)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

03

發(fā)展-品牌升級(jí)

構(gòu)建中華文化超級(jí)IP矩陣

當(dāng)一個(gè)個(gè)出彩的節(jié)目、項(xiàng)目、產(chǎn)品和商品逐步落地之后，這些元素交織在一起，便構(gòu)建成了一個(gè)立體、豐富、鮮明的河南文旅品牌形象。

其實(shí)，在這方面的戰(zhàn)略部署，我們可以從《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》中找到戰(zhàn)略謀劃的精神綱領(lǐng)。整個(gè)發(fā)展規(guī)劃提出，要圍繞“行走河南讀懂中國(guó)”品牌形象，實(shí)施中華文化超級(jí)IP工程，構(gòu)建4+8+N中華文化超級(jí)IP矩陣。其實(shí)中國(guó)每個(gè)省都有相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，但優(yōu)秀生河南的戰(zhàn)略規(guī)劃落實(shí)的更堅(jiān)決、更創(chuàng)新、更徹底。這點(diǎn)實(shí)在是難能可貴的！

“4+8+N”即4個(gè)全球著名的文化IP、8個(gè)國(guó)際知名文化IP，以及19個(gè)全國(guó)一流文化IP。未來(lái)，河南文旅人就要圍繞這些IP開展多樣化內(nèi)容生產(chǎn)，不斷提升旅游目的地文化內(nèi)涵和影響力。