特色小鎮(zhèn)發(fā)展以來如雨后春筍，卻也有掛羊頭賣狗肉、發(fā)展參差不齊的情況。為有效引領(lǐng)特色小鎮(zhèn)的健康發(fā)展，“瘦身”行動正式展開，國家發(fā)改委對已公布的兩批403個全國特色小城鎮(zhèn)、96個全國運動休閑特色小鎮(zhèn)，開展嚴(yán)格測評及優(yōu)勝劣汰。

特色小鎮(zhèn)是助推農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要突破口，淘汰不合格小鎮(zhèn)，對地方來說，是及時止損；從全局而言，則是對特色小鎮(zhèn)發(fā)展方向和軌道的糾偏，有利于各地特色小鎮(zhèn)事業(yè)更穩(wěn)、更好、更健康地發(fā)展。目前499家特色小鎮(zhèn)里大部分面臨被淘汰的危機！特色小鎮(zhèn)如何跳出“死亡陷阱”？

01成都龍?zhí)端l(xiāng)

2013年4月，龍?zhí)端l(xiāng)開街運營，各種促銷活動，加上嘗鮮效應(yīng)，開業(yè)頭三天保守估計涌入13萬游人,如今，繁華景象只是曇花一現(xiàn)，運營的商家只有幾家，多是普通小吃，大部分店鋪關(guān)門歇業(yè)，曾經(jīng)風(fēng)光的烏篷船從水里來到旱地，可謂極大的諷刺。

剛開業(yè)

現(xiàn)如今

失敗原因：前期項目與設(shè)計定位的失敗。環(huán)節(jié)策劃存在問題，龍?zhí)端l(xiāng)位于的區(qū)域?qū)儆诖l(fā)展地域，除了建筑之外，文化上的混亂、業(yè)態(tài)上的空白導(dǎo)致主題特色不明顯。

龍?zhí)端l(xiāng)

同時也低估了成都人的消費需求，龍?zhí)端l(xiāng)號稱清明上河園，但現(xiàn)實卻看不到任何與之相關(guān)的內(nèi)容，導(dǎo)致文化靈魂不明確；商業(yè)思路老套，沒搞清產(chǎn)業(yè)核心，沒有自己的商業(yè)特色和亮點，無法留住人心。

02和仙坊民俗文化村

和仙坊

曾經(jīng)一個多么火熱的詞

曾經(jīng)的人山人海早已不復(fù)存在
今日的和仙坊是如此寂寞

冷清的廣場
冷清的街道
冷清的和仙坊

失敗原因：從項目規(guī)劃設(shè)計來看，“民俗村模式”同質(zhì)化嚴(yán)重，景區(qū)設(shè)施簡陋、沒有結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕傲?xí)俗，而只跟商業(yè)有關(guān)，并無特色。運營方面，該項目是典型的農(nóng)村開發(fā)旅游項目，由當(dāng)?shù)鼐用褡誀I，非統(tǒng)一運營，項目缺乏長期的運營資金。

負(fù)責(zé)人急于在任期內(nèi)做出政績，對開發(fā)項目缺乏周密調(diào)查，不考慮當(dāng)?shù)氐木唧w情況與市場需求。單純模仿，復(fù)制克隆，使游客在大量的膺品景觀面前產(chǎn)生審美視覺的疲勞。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，創(chuàng)意差，設(shè)計粗，品位低，施工劣，體現(xiàn)不出文化品位和地方特色。

03武漢萬達(dá)電影樂園

作為萬達(dá)集團進(jìn)軍文化旅游產(chǎn)業(yè)的開山之作，2014年12月20日，武漢萬達(dá)電影樂園和漢秀劇場頂著“武漢雙驕”的光環(huán)同日開門迎客。據(jù)萬達(dá)官方介紹，武漢萬達(dá)電影樂園由世界多家頂級特效公司耗時兩年半打造完成，總建筑面積10萬平方米，投資約38億元，是目前世界上唯一的室內(nèi)電影主題樂園。

然而，號稱世界唯一的，運營僅僅19個月的室內(nèi)主題公園萬達(dá)電影樂園于2016年7月31日暫停營業(yè)，并對外宣稱要進(jìn)行整體升級改造。

許多市民調(diào)侃道，電影樂園還沒去逛過一次就關(guān)門了！不過后來有消息稱，武漢電影樂園或?qū)⒈桓脑斐蔀槲錆h首個室內(nèi)滑雪場項目。

失敗原因：項目欠缺規(guī)劃理念，體驗環(huán)境差，公司管理層不懂旅游市場行情，在管理上也缺少一個核心領(lǐng)導(dǎo)團隊，運作缺少靈魂，娛樂項目過于單調(diào)，缺乏刺激性；衍生產(chǎn)品缺乏品牌知名度和創(chuàng)新的設(shè)計，價格又高出消費者的心理價位。

主題樂園要有特點和文化內(nèi)涵，如果跟其他樂園之間沒有差異化，沒有創(chuàng)意、創(chuàng)新精神，搞跟風(fēng)建設(shè)，最終結(jié)果也是死路一條。主題公園項目是系統(tǒng)集成項目，涉及資金投入、科學(xué)技術(shù)、文化積淀、創(chuàng)意創(chuàng)新、建設(shè)運營、知識產(chǎn)權(quán)等等，中國的落后是全面的，不僅局限在技術(shù)角度。

04?？托℃?zhèn)

余姚的?？托℃?zhèn)曾入圍浙江省第二批特色小鎮(zhèn)，余姚不僅是文獻(xiàn)名邦，楊梅甲天下，現(xiàn)代工業(yè)下的模具五金、塑料電器也是在全國響當(dāng)當(dāng)?shù)?！在天時地利人和的環(huán)境下余姚國際模具城的啟動了，當(dāng)初可謂是轟轟烈烈。

當(dāng)?shù)亟值?，市政府、寧波市政府，乃至省政府也是相?dāng)關(guān)切的。工地去了一趟又一趟，去了一波又一波，售樓部墻上放滿領(lǐng)導(dǎo)人的照片，省重點工程項目的廣告滿天飛，多好的氛圍多好的項目。

就是這么好的一個項目居然已經(jīng)停工一年了，工地雜草叢生，這樣一個特色小鎮(zhèn)等不到為期三年的創(chuàng)建驗收就要戛然而止了，真讓人唏噓不已！

失敗原因：政府的承諾沒有兌現(xiàn)，資金斷裂被迫停工，由于開發(fā)商在小鎮(zhèn)創(chuàng)建之前，與?？托℃?zhèn)概念進(jìn)行了捆綁，造成小鎮(zhèn)部分在談的企業(yè)、客商暫緩到小鎮(zhèn)投資。另外，模具行業(yè)專業(yè)化強，投資成本高，企業(yè)投資很謹(jǐn)慎。在政府扶持下，特色小鎮(zhèn)成為經(jīng)濟建設(shè)熱潮，大批量的特色小鎮(zhèn)興起，各地急于出政績，模仿復(fù)制，導(dǎo)致題材單一，主題不明確，沒有創(chuàng)意，對于消費者來說，視覺疲勞，沒有吸引力，容易導(dǎo)致小鎮(zhèn)的發(fā)展走下坡路。

05白鹿原民俗文化村

2016年5月， 白鹿原民俗文化村試營業(yè)。然而只過了一年半后，商鋪紛紛關(guān)門，游客數(shù)量銳減。

在藍(lán)田縣縣城附近的白鹿原民俗文化村里，大量商鋪已經(jīng)關(guān)門，門上貼著“空鋪”。但房間遺留的招牌、廢棄灶具物料等顯示出不久前還開門營業(yè)過。絕大部分商鋪關(guān)門，而巷道里也幾乎空無一人。

還在堅持營業(yè)的少量店鋪，被集中在中間平臺的巷道里營業(yè)。這里的游客三三兩兩，與去年鼎盛時人流如織相比，可謂冰火兩重天。

失敗原因：各景區(qū)競爭客源，急于瓜分著“白鹿原”這個文化資源;民俗村里的人造景區(qū)，一味模仿大同小異，配套不齊全，投資回本重任，商鋪招商困難，導(dǎo)致主營業(yè)務(wù)是小吃。

民俗村沒有認(rèn)真調(diào)研定位就快速上馬，結(jié)果造成業(yè)態(tài)單一、招商難以為繼、持續(xù)吸引力不足，文化內(nèi)容千篇一律，文化特征表現(xiàn)不出來就很難激發(fā)需求，需要更加精準(zhǔn)化，主要還是定位和市場問題，定位不準(zhǔn)、運營方法、盈利模式不準(zhǔn)確。

浙江省特色小鎮(zhèn)降格

9月13日，浙江省公布了前三批108個省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對象的2017年度的考核結(jié)果：24個小鎮(zhèn)考核優(yōu)秀， 32個小鎮(zhèn)考核良好， 29個小鎮(zhèn)考核合格， 14個小鎮(zhèn)考核警告， 7個小鎮(zhèn)考核降格，由省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對象降格為省級特色小鎮(zhèn)培育對象。

14個年度考核結(jié)果為警告的小鎮(zhèn)包括：甌海生命健康小鎮(zhèn)、上城南宋皇城小鎮(zhèn)、龍泉寶劍小鎮(zhèn)、嘉興馬家濱健康食品小鎮(zhèn)、桐廬健康小鎮(zhèn)、安吉天使小鎮(zhèn)、浦江水晶小鎮(zhèn)、長興太湖演藝小鎮(zhèn)、玉環(huán)時尚家居小鎮(zhèn)、蕭山湘湖金融小鎮(zhèn)、縉云機床小鎮(zhèn)、平湖國際游購小鎮(zhèn)、景寧畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、柯城航埠低碳小鎮(zhèn)。7個年度考核結(jié)果為降格的小鎮(zhèn)包括：天子嶺靜脈小鎮(zhèn)、溫嶺泵業(yè)智造小鎮(zhèn)、蒼南臺商小鎮(zhèn)、永康赫靈方巖小鎮(zhèn)、秀洲智慧物流小鎮(zhèn)、臨海國際醫(yī)藥小鎮(zhèn)、衢州循環(huán)經(jīng)濟小鎮(zhèn)。

特色小鎮(zhèn)是聚集特色產(chǎn)業(yè),融合文化、旅游、社區(qū)等功能的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺,打造特色小鎮(zhèn)是推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一項重要舉措。特色小鎮(zhèn)生于創(chuàng)新，也只能成于創(chuàng)新。改革作為制度創(chuàng)新，正是特色小鎮(zhèn)的靈魂。讓我們以觀念創(chuàng)新為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以要素創(chuàng)新為抓手，以制度創(chuàng)新為保障，以全面的創(chuàng)新發(fā)展，贏取特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的新進(jìn)展！
特色小鎮(zhèn)難在產(chǎn)業(yè)上，苦在特色上，倒在房子上，差在文化上，死在市場上。優(yōu)秀的特色小鎮(zhèn)究竟該如何打造？

01回歸文化

立于文化，回歸文化才是小鎮(zhèn)成長與發(fā)展的根基。

怎樣能讓小鎮(zhèn)文化回歸呢？歸結(jié)起來基本需要以下五大核心元素

一是獨有的精神地標(biāo)、政治地標(biāo)、 社區(qū)與公共空間

二是名人故居、莊園農(nóng)場、博物館、文化傳承與教育機構(gòu)；

三是特色品牌美食、手工、物產(chǎn)市集、風(fēng)俗規(guī)矩、生活方式與特色企業(yè)；

四是獨特宗教儀式節(jié)慶、展會賽事與相關(guān)類別上下游產(chǎn)業(yè)；

五是別具一格的自然景觀、旅游民宿和生活體驗。

02創(chuàng)新設(shè)計是靈魂

想要真正打造一個符合人們預(yù)期，并且能滿足現(xiàn)代人消費需求的小鎮(zhèn)，必然需在創(chuàng)意設(shè)計上苦心雕琢。歸派文旅集團就非常注重創(chuàng)新，因為深知現(xiàn)今文旅創(chuàng)新的重要性。小鎮(zhèn)的設(shè)計，是對文化進(jìn)行傳承和保護(hù)，融合特色鮮明的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，注入豐富多彩的產(chǎn)品體系，完善便捷舒適的設(shè)施配套，讓文化、游憩、生活相得益彰，形成三個大世界：一個“博采眾長并別有風(fēng)情”的文化世界、一個“陶情適性并流連忘返”的游憩世界、一個“黃發(fā)垂髻并怡然自樂”的桃源世界。

03要完善產(chǎn)業(yè)

小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)是小鎮(zhèn)的核心內(nèi)容，也是小鎮(zhèn)文化、規(guī)劃、建設(shè)、研發(fā)、運營、管理，應(yīng)該圍繞的中心內(nèi)容，歸派就致力于文旅與一二三產(chǎn)業(yè)的融合，不單單是做文旅。打造優(yōu)質(zhì)特色小鎮(zhèn)，首先需要摸清自身的優(yōu)勢資源，基于優(yōu)勢資源選擇和完善產(chǎn)業(yè)組合，形成以旅游所代表的全面升級體驗服務(wù)模式為產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

04要回歸體驗

一個優(yōu)秀的旅游目的地，除了滿足人們的需求，還應(yīng)當(dāng)給人全方位的“感覺體驗”享受，視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺五個維度的累積，最終呈現(xiàn)給游客一種獨特的，可辨識性的感覺，構(gòu)成游客對旅游小鎮(zhèn)的評論和口碑。

編輯整理 | 歸派文旅 老王